Gigantescos cigarrillos apagados dentro de los corredores de un centro comercial, exhortando a los fumadores a apagar su tabaco y liberar de humo al resto de personas que concurren a realizar sus compras. A primera vista, parecería un fragmento de una película de ficción o una novedosa locación para un comercial irrealizable. Pero en realidad es una innovadora e impactante acción BTL, emprendida por Viteri\TBWA para su cliente Ciudad Comercial El Recreo. La idea fue aprovechar los amplios espacios y columnas que se encuentran en el interior del Centro Comercial, para colocar pendones gigantes que asemejan a colillas de cigarrillo apagadas, con el fin de provocar un fuerte efecto visual como parte de la campaña LIBRE DE HUMO. Para ello además se empleo novedosos Floor Graphics interactivos, de cigarrillos adheridos al piso de los estacionamientos, de forma que las llantas de los autos al estacionarse dan el efecto de apagado de los mismos logrando hacer participe de la campaña al visitante. Según el Director General Creativo de Viteri\TBWA, Alfonso Lourido: "Una actividad como esta nunca fue realizada antes por ningún centro comercial en el país, y mucho menos para una campaña anti-humo, ya que por lo general están son subestimadas en su importancia y en el presupuesto que les es asignado. En el poco tiempo que la campaña lleva en el aire, ya a generado comentarios favorables por lo impresionante de los materiales instalados, la innovación en medios y por su fuerte carga comunicacional. Se puede decir que la campaña no solo logró su objetivo principal, hacer que las personas apaguen sus cigarrillos dentro del centro comercial, sino que realmente puso a pensar a la gente sobre lo molesto y dañino que resulta el tabaco en sus vidas". La apuesta de Viteri\TBWA y Ciudad Comercial El Recreo de poder concientizar a la comunidad a través de un fuerte concepto creativo y un gran fin social demuestra, una vez más, que la buena creatividad no solo impacta, sino que también logra objetivos.