(12/06/02). Patricio Bonta, hasta hace unos minutos presidente de JWT Argentina y Director General Creativo Regional, se desvincula de la red a partir del día de hoy por diferencias de criterio con el management regional, conducido por John Holmes. Bonta, quien lleva más de 20 años en la red, nueve como presidente de la filial argentina y casi dos años conduciendo creativamente a la región, inició desde su asunción como DGC Regional un proceso de transformación creativa de JWT en Latinoamérica. Entre los cambios que efectuó se incluyen la construcción de una visión y una cultura creativa regional y la renovación de los principales referentes creativos en cada uno de los países bajo su órbita. Por ejemplo, Pablo Calonge tomó la dirección creativa de Puerto Rico; Leandro Raposo la de Argentina; Carlos Tachinta Betancourt la de México; Zippo Chagas la de Perú; Keren Weinstein la de Miami; Felipe Tello la de Colombia y Pablo Enriquez y Claudio Letelier en Chile, entre otros. Según palabras de Bonta el motivo del desvinculamiento se basa en que "a pesar de que el proyecto creativo latinoamericano ha sido muy exitoso para la agencia surgieron diferencias personales, sobre todo, en la visión de algunos aspectos a futuro, que separan nuestros caminos en América Latina. Las diferencias fueron principalmente con el management de Latinoamérica. Con los creativos de la región no hay diferencias, al contrario. Por eso todo lo creativo va a continuar". Y agregó: "La explicación está en que se rompió la cordialidad del trabajo, no la confianza profesional ni la personal, porque sigo adentro haciendo trabajos para la compañía". La tarea iniciada por Bonta hace casi dos años fue, en palabras del ahora ex-JWT, un éxito, ya que logró en poco tiempo varios objetivos. "Cambiaron todos los creativos de la región. Segundo, hay un mejor trabajo creativo y de planificación estratégica de la compañía en general y una mayor visibilidad de las premiaciones. Por ejemplo, en el último Festival de Nueva York, J. Walter Thompson Latinoamérica fue la agencia más premiada. La tercera razón es que existe una percepción en el mercado de este éxito, que no la puedo cuantificar, pero que se palpa y se comenta. Por ejemplo, se nota en lo que dicen los medios especializados y los clientes". El conflicto entre el management regional y la postura de Bonta involucra, en realidad, una disputa que tiene que ver con el hecho de hasta dónde desea JWT ser una agencia con un perfil y un producto creativo. "Si bien el management regional ha apoyado todo este proyecto de cambio", Bonta señaló que hay algnuas diferencias entre los alcances y la profundidad del mismo. Con respecto a este punto agrega: "no alcanza con decir “somos una red creativa” sino que hay que defenderlo y pelearlo todos los días, con la actitud, con la inversión y con el esfuerzo". Patricio Bonta, a pesar de su desvinculación de JWT seguirá en contacto con la red por lo menos en Europa, ya que desde allá le han solicitado que realice un proyecto como free lance para la marca JB en Europa y principalmente en España. En la edición # 46 de Latin Spots encontrarán una nota sobre este tema y una entrevista exclusiva a Patricio Bonta. Además, en la edición Nº 40 encontrará una nota a través de la cual se puede conocer más en profundidad el pensamiento y los cambios llevados por el creativo en la red.