(16/06/15). Cannes Lions 2015 anunció 34 finalistas en la categoría Innovation. Este año son cinco los trajos hispanoamericanos que lograron ingresar en el shorlist. Por primera vez Argentina y Ecuador participan en esta instancia en Innovation, y serán representados por Leo Burnett y Maruri Grey, respectivamente. Además, Isobar Brasil, DDB España y Grey México buscan alzar un León en esta categoría. Al igual que el año pasado, los delegados tendrán la posibilidad de presentar sus trabajos frente al jurado, quienes votarán qué piezas se llevarán metales.
Este es el tercer año que se llevan a cabo los Innovation Lions, y desde su inicio ha crecido un 10% el número de inscripciones, de 206 en 2014 a 226 en 2015. Un total de 41 países participaron en la categoría, siendo ésta la primera vez de Ecuador y Argentina como finalistas.
La sección se expandió este año incluyendo categorías para soluciones de marcas tecnológicas y autónomas, plataformas adtech y modelos. Como resultado, se presentó una amplia gama de iniciativas para la competición, sin embargo, una fuerte tendencia hacia soluciones para los problemas mundiales ha sido observada por los jueces.
Nick Law, Presidente de Jurado y CCO Global de R/GA, atribuye esto al creciente rol de la creatividad como una agente de cambio. “Una cultura creativa con el coraje de imagina un futuro mejor remodelará la industria y el mundo. Estos leones miden el apetito de nuestra industria para con la innovación, y nuestra ambición colectiva para efectuar el cambio".
Los representantes de las empresas, cuyos trabajos quedaron como finalistas, se están preparando para asistir a Cannes Lions donde mostrarán y explicarán sus trabajos en vivo frente a delegados y jueces, lo que será su última oportunidad de exponer sus trabajos. Luego los 10 jurados discutirán y votarán para elegir los metales.
Este año, tanto Innovation Lions como el nuevo Creative Data Lions, forman parte del festival, y los ganadores serán anunciados en la ceremonia de premiación el viernes 26 de junio.
Philip Thomas, CEO del Lions Festival, dijo: “El crecimiento de Innovation Lions es la prueba del rol fundamental que tiene la innovación en la industria, algo que estamos muy entusiasmados de explorar durante el festival”.
A continuación, los finalistas:
Innovative Technology
(including Stand-alone, Technological Solutions not in Association with a Brand or Creative Campaign)
Caso - SOS SMS. Anunciante: Cruz Roja de México. Marca: Cruz Roja. Producto: Acción Cruz Roja. Agencia: Grey México. País: México. Categoría: Bien Público.
Fiat Safe Key. Anunciante: Fiat Brasil. Marca: Fiat. Producto: Acción Fiat. Agencia: Isobar Brasil. País: Brasil. Categoría: Automóviles.
Caso - Hologramas por la Libertad. Anunciante: No Somos Delito. Marca: No Somos Delito. Producto: Acción No Somos Delito. Agencia: DDB España. Director General Creativo: José María Roca de Viñals. Director Creativo: Cristina Rodríguez, (DC Ejecutivo): Guillermo Santaisabel / Javier Urbaneja. Redactor: Daniel Rodríguez. Head of Art: Cristina Rodríguez. Director de Cuentas: Mariona Cruz / Gabriela Castro. Productor Agencia: Elena Carrasco. Productora: Garlic. Realizador / Director: Esteban Crespo. Productor Ejecutivo: Álvaro Gorospe. Director de Fotografía: Pancho Alcaine. Sonido: Sonomedia. País: España. Categoría: Imagen.
Safety Truck. Anunciante: Samsung Argentina. Marca: Samsung. Producto: Acción Samsung. Agencia: Leo Burnett Argentina. (Diseño y Desarrollo): Ingematica S.A. / (Implementación): ADGrafica. Director General Creativo: Lucho Sanchez Zinny / Carmelo Maselli. Director Creativo: Luciano D´Amelio. Director de Cuentas: Verónica Matile. Productora: Gloria Films. Realizador / Director: Martín Piñeiro. Productor Ejecutivo: Fabián Zayat. Post-producción: Post Media. Director de Fotografía: Bill Nieto. Sonido: Noroeste Música. País: Argentina. Categoría: Electrónica. Sinopsis:
El Samsung SafetyTruck tiene instalada una cámara filmadora en su zona frontal. La misma toma imágenes tanto diurnas como nocturnas y lo transmite de forma wireless a las puertas traseras de estos camiones Samsung. Le indica al automovilista que quiera sobrepasar un camión Samsung cuando es el momento más seguro para hacerlo y así prevenir accidentes
. Premios El Ojo de Iberoamérica:
Gran Ojo Vía Pública/ 2 Oros El Ojo Media/ Oro El Ojo Directo/ Oro El Ojo Sustentable/ Oro El Tercer Ojo/ Plata El Ojo Innovación
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ACH20 - A New Source of Water for the Planet. Anunciante: Panasonic. Marca: Panasonic. Producto: ACH20. Agencia: Maruri. Director Creativo Asociado: Eduardo Maruri. País: Ecuador. Categoría: Electrodomésticos.
