(11/04/03). Este sábado 12, CINE CIEN realizará una gran fiesta que reunirá a todo el ambiente publicitario chileno y en la cual, además de lanzar una atractiva e inusual exposición fotográfica denominada “Gente de verdad para un mundo de mentira”, presentará oficialmente una nueva casa productora: "Fármaco". Fármaco es una productora creada para dar espacio a las ideas, "las buenas ideas". Un laboratorio taller destinado a la producción de contenidos audiovisuales en video digital. Sus áreas de trabajo son la publicidad, la televisión y el Cine. Esta nueva propuesta, liderada por Ricardo Fernández de Rota, tiene como premisa lo hecho en casa. "Las nuevas tecnologías permiten que se pueda experimentar con la imagen sin tener que recurrir a los costos ni a la diversidad de proveedores involucrados en el proceso fílmico. Esto tiene como resultado un formato más barato, que no pretende competir en calidad ni valores estéticos con el cine, si no más bien plantear una alternativa de menor costo y más posibilidades de experimentación asociadas a esa reducción del valor del soporte". Fármaco también busca ideas y nuevos enfoques. En ese sentido, sus creadores comentan que "el resultado en términos de comunicación a veces no depende tanto de la calidad de lo que ves, ninguna ultradefinición ni profundidad de campo sustituye a una buena idea y un enfoque fresco. De la misma manera que un instrumento menor en manos de un ejecutante hábil es mejor que un buen instrumento muy bueno en manos de quien no sabe tocarlo. De manera que “Fármaco” no solamente es una nueva opción para filmar más barato, si no más bien, será la mejor opción para quienes quieran y les guste trabajar en equipo". En pocas palabras, sintetizan: “Fármaco quiere ser el lugar de donde salga el mejor producto creativo de Chile en un par de años". La fiesta de lanzamiento, que incuirá música, fotografía, comida y baile, se realizará a las 22 en Estacionamiento Plaza Perú 3er subsuelo, Santiago.