(03/06/03). Euskal Okela es la denominación de una carne de vaca producida de forma tradicional en el País Vasco, cuidadosamente controlada desde su nacimiento hasta su colocación en los puntos de venta, y garantizada con el label vasco de calidad. La Fundación Kalitatea Fundazioa es quien está alentando el consumo de esta carne, ya que esta entidad es la autoridad certificadora encargada de su seguimiento y promoción. Actualmente -asegura la gente de Dimensión, agencia encargada del comercial que promueve el consumo de esta carne- los estudios demuestran que los consumidores ya asocian Euskal Okela a una carne sana, sabrosa y natural. Y reconocen su gran calidad como resultado de un origen garantizado, y de los estrictos controles que se siguen en todo el proceso que va de su nacimiento a su sacrificio. Pero la aparición de otras denominaciones de origen en el mercado hacían necesario apostar por una campaña que generase la máxima notoriedad posible en torno a la denominación Euskal Okela, y que reforzase los atributos organolépticos que la caracterizan: su sabor, su textura y su ternura. Para dramatizar estas cualidades realmente especiales, la agencia de publicidad Dimensión recurrió a las supuestas “malas” relaciones entre los yernos y sus suegras. Además, el segmento que constituye el principal demandante de esta carne roja es el ama de casa de 40-50 años. La pregunta que responde el comercial es la siguiente: ¿qué tendría que hacer una suegra para conseguir que su yerno no sólo la apreciara, sino que se desviviera por ella?. Obviamente el poder de Euskal Okela. Y a través de un código discretamente humorístico, este spot se dirige a todas las suegras para hacerles partícipes del gran secreto: si ponen Euskal Okela en su plato, sus yernos harán cualquier cosa por disfrutarla. "A través del acting de nuestro protagonista, y de un guiño hacia los spots de alimentos caninos, el mensaje —y una sonrisa— están servidos", concluyen los creativos de Dimensión. Ficha técnica Agencia: Dimensión Título: "El poder de Euskal Okela” Anunciante: Fundación Kalitatea Fundazioa Contacto del cliente: Alazne Uribarri y Amaia Asúa Director Creativo-Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Guillermo Viglione, Santi Hernández Director de Arte: Iñigo Beldarrain Redactor: Santi Hernández Producer: Laura Aristeguieta Director de la Cuenta: Iñaki Rodrigálvarez Ejecutiva de la Cuenta: Mª Eugenia Mendizabal Productora: La gloria Realizador: Miquel Alcarria Estudio de sonido: Oído Música: Tales so (Carles Mateu y Tito Costa) Fecha de emisión: mayo 2003