Mediante esta campaña se busca hacer que Holcim no sea simplemente una marca de cemento, sino la marca que acompaña los sueños y proyectos de los auto-constructores. Esta idea es mucho más que un comercial de TV, es un acto de Holcim en relación a las personas y al fútbol.

Una idea que habla de pasión, porque la pasión es parte de los valores y el ADN de Holcim. Porque si se habla de fútbol inevitablemente hay que hablar de pasión. Y porque la pasión es una de las principales características de su target. Son personas que no solo compran cemento para hacer su propia casa, sino que lo compran porque sueñan con un futuro mejor y le ponen pasión a lo que hacen y a por qué lo hacen.

“Son miles de equipos de fútbol que hay dispersos por Latinoamérica que tienen escasísimos recursos económicos y que subsisten gracias a su pasión. Los definimos como equipos grandes en pasión porque más allá de todas las adversidades siguen adelante movidos por su pasión. Todos estos equipos tienen algo en común, no tienen tribuna y menos una de cemento y nuestra misión como marca va a ser ayudarlos a construirlas. Estamos muy contentos con esta campaña que generamos en colaboración Circus BA y Circus DF. Es realmente una campaña integrada hacia fuera y también, hacia adentro de Circus, donde constantemente buscamos la integración entre las distintas oficinas y este es un gran ejemplo. En BA generamos la estrategia, la creatividad y el seguimiento de producción del comercial, en DF generamos la plataforma digital de convocatoria y el kit gráfico de la campaña para toda la región. Esto recién empieza ahora hay que esperar la respuesta de la gente a la convocatoria y durante 2014 estaremos construyendo las tribunas en los diferentes clubes de Latam ganadores. Haremos un documental en cada club que construyamos una tribuna, ese será el contenido con lo que continuaremos la campaña en TV y en digital durante todo el año que viene”, dijo Seto Olivieri, Director Creativo Ejecutivo de la Red Circus.

Dirigida por Esteban Sapir y con producción de La Doble A, este comercial es el inicio de una campaña integral que tiene como fin la construcción de tribunas de cemento y un espacio social debajo de estas tribunas en clubes de bajos recursos, se activará en 7 países de Latinoamérica.