-Obtuvieron 1 Oro en Brand Experience & Activation en Cannes 2022 por la campaña “The emancipation loan” para MiBanco con la producción de Kubrick ¿Cómo surgió este proyecto, cuáles fueron los mayores desafíos y logros?

-Bueno, después desarrollar en Circus Grey y lanzar le nuevo territorio de Marca de Mibanco “El Mañana es de Todos” donde claramente la marca se comprometía a luchar por una sociedad más justa y equitativa para todos, es que nace esta iniciativa como una de las primeras materializaciones del própósito de marca. Aquí uno de los desafíos más grandes fue el desarrollo de la propia iniciativa para hacerla simple y accesible a todas las mujeres.

-¿Qué fue lo más difícil en términos creativos y de producción para realizar este proyecto?

-El mayor reto fue entender a profunndidad el impacto de The Emancipation Loan en la vida de cientos de miles de mujeres en el Perú. Pues no solo se trata de una herramienta que les permite alcanzar la inndependencia financiera, sino también alcanzar la libertad. Fue muy audaz y valiente el trabajo de la mano con nuestro cliente para poder lanzar un producto así que retara el statu quo de un sistema financiero que le hacía muy difícil a las mujeres poder realizar sus sueños.

-¿Qué repercusiones tuvo este trabajo, que impulsa un cambio real con perspectiva de género?

-La repercusión fue enorme. Miles de mujeres accedieron al crédito y pudieron rehacer sus vidas. Aunque a muchos hombres no les parecía justo y mostraban su disconformidad Mibanco siguió adelante con mucha fuerza y determinnación en su propósito de nivelar la cancha para cientos de miles de peruanas que lograron indepenndizarse y leberarse para poder realizar la vida que tanto querían.

-¿Cómo se siente con este premio y qué significa para Ud. y para la agencia haber recibido este reconocimiento?

-Nos sentimos muy contentos y agradecidos de haber sido parte de este proyecto tan relevante y que trae cambios muy positivos para nuestra sociedad. Estos premios son la consecuencia de un trabajo colaborativo mano a mano y muy serio con nuestro cliente Mibanco. Tomó tiempo poder realizarlo porque había que acabar con ciertos protocolos de la categoría que le impedían a las mujeres poder alcanzar la independencia financiera y libertad. Por eso aplaudo la valentía, audacia y perseverancia de Mibanco para sacar adelante este hermoso proyecto con nosotros. Es realmente un privilegio y un honor trabajar con Laura Villanueva, Trixia Barragán, Werner Haster nuestro cliente de  Mibanco y en la agencia con un talentosísimo equipo con Charlie Tolmos, Piero Oliveri, Karem Ayin, Vila Acosta, Jose Rubina, Muma, Sharuko, Vanne Gómez, Nico Rodríguez, Zinka Mendoza, Renzo Talavera y contar con el apoyo de Milo Radovic, Claudia Incia, Michelle Casis, Tere Benvenuto y Julieta Koprivka. La verdad que sin la colabolarción de todos ellos esto no hubiera sido posible.

-¿Qué opinión le merecen los trabajos latinos en general presentados en Cannes 2022?

-Nosotros obtuvimos con Emancipation Loan: 1 Oro en Brand Experiance, 1 Plata en Sustainable Development Goals, 1 Bronce en Creative Business Transformation y 9 shortlist. Es un montón considerando que solo el 3% de material inscrito obtiene un león y que de eso solo el 1% llega a ser oro.

En general creo que a pesar de haber sido un año con pocos premios a latinoamérica le fue bien: México, Colombia, Argentina, Honduras (obtuvo su 1er león de la historia y además se llevó GP) y Perú tuvo una buena performance por eso aprovecho y felicito a mis amigos de Ogilvy Lima y Fahrenheit DDB que pusieron en alto el nombre del Perú.

La campaña “The Emancipation Loan” ganó un Oro en la categoría Brand Experience, un Plata en Sustainable Development Goals, un Bronce en Creative Business Transformation y 6 Shortlists.

A continuación detallamos las categorías en las que la campaña fue reconocida:

Oro

The Emancipation Loan – Mi Banco

Brand Experience

Plata

The Emancipation Loan – Mi Banco

SDG

Bronce

The Emancipation Loan – Mi Banco

Creative Business Transformation

Shortlist

The Emancipation Loan – Mi Banco

Glass

The Emancipation Loan – Mi Banco

Creative Business Transformation

The Emancipation Loan – Mi Banco x 2

Brand Experience

The Emancipation Loan – Mi Banco x 2

SDG