A continuación, la opinión de Luis Alonso y Bruno Lambertini, presidente y director general de Circus Marketing, respectivamente:

"México es un país sólido, acostumbrado a afrontar complejidades de todo tipo. Está familiarizado con situaciones adversas que de alguna u otra forma ha sabido resolver con creatividad y trabajo. Tal vez sea por eso nos gusta vivir aquí, porque he comprendido las reglas del juego entendiendo que para que todos salgamos ganando hay que aprender a darle la vuelta a las adversidades y transformarlas en algo positivo.

El 2008 representó un año de apertura y sobre todo un gran crecimiento para la industria. No dudo que en el balance general en los presupuestos de marketing del país tengan un reflejo positivo en el balance general del PIB. Este, será recordado por los grandes eventos que dictaron las estrategias, como los Juegos Olímpicos por ejemplo; sin embargo, no le doy todo el crédito dado que no todos los productos pueden integrar sus estrategias a la categoría deportiva.

En el ámbito creativo, año con año, la industria y los propios clientes, irán exigiendo más de nuestra parte y sobre todo, será regida por nuevos talentos. Genios que han decidido cambiar el mundo con sus ideas. El talento que reflejan las nuevas generaciones ha ido en aumento y eso beneficia a todos.

Como primer factor de esta nueva diferenciación de comunicadores, se encuentra el cúmulo de experiencias que como consumidores han tenido y los acercamientos que han realizado con las marcas a lo largo de su vida. Es importante conocer el mercado para poder hablar con y de él.

Cualquier idea planteada en el 2008 debe tener un historial y sobre todo una continuidad para este 2009. Si bien el mercado exige algo nuevo cada día, es importante valorar las estrategias pasadas, equipararles con las actuales y de este modo poderles dar un valor agregado al final y entender toda la comunicación y efectividad del proyecto.

La actual recesión definitivamente tendrá repercusiones fuertes en los presupuestos de marketing. Sin embargo se dará un clara diferenciación de acuerdo a las categorías a las que pertenecen dichos presupuestos. En esta época de crisis económica financiera el BTL es una herramienta muy potente, las palabras claves de este juego son trade marketing, promociones y retailment, y es que en un año que para algunos se puede considerar como de poco crecimiento, las ventas inmediatas son necesarias.

Por el lado de la empresa, fue todo un honor ser reconocidos durante el año pasado en concursos regionales y nacionales con algunas de nuestras campañas realizadas. Nos da mucho gusto, porque es un indicador de que nuestro trabajo lo estamos haciendo bien; además para ser nuestro primer año como participantes no lo hicimos tan mal. Para todos nuestros equipos fue alentador y los resultados cosechados en nuestros tres primeros años están dando fruto. Esto nos hace reflexionar como agencia y sobre todo nos hace aprender de los demás y de nuestras propias experiencias.

Queremos para 2009, la permanencia y continuidad de los proyectos en 2008, sobre todo para agudizar el impacto generado en los consumidores. Buscamos involucrar nuestra marca a un nivel muy profundo con el target, de una forma emotiva y no tan funcional, a través de una comunicación bi-direccional. El consumidor busca un contenido asumiéndose a él mismo un productor de ideas y catalizador de información. Es difícil que elija una marca basado en su comunicación y mensaje; además, el proceso de selección, gracias a los diferentes medios e información han cambiado. Si la experiencia y datos que reclutó le resultan convenientes, el consumidor se acercará a tener una experimentación temprana con el producto".