(Cannes, 18/06/13). "Dumb Ways To Die" es la campaña de la agencia australiana para Metro Trains que se coronó en la categoría PR como la más destacada. El anuncio de servicio público buscaba hacer foco en los accidentes que la gente suele tener en las inmediaciones de los trenes y cómo evitarlos. En tanto, la región obtuvo 18 premios, entre oros, platas y bronces. Por su parte, Circus DF, la agencia fundada y dirigida por Bruno Lambertini, fue la primera mexicana en llevarse un premio en la categoría.
McCann Melbourne creó para Metro Trains una campaña con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia de prestar atención en las cercanías de los trenes para evitar accidentes que pueden terminar con sus vidas. En esta oportunidad, el trabajo -que obtuvo más de 20 millones de views en YouTube durante la primera semana, cambió la conducta de las personas e influyó en la reducción del 21% de los accidentes de esta índole- se llevó el Gran Prix de la categoría PR.
"Esta campaña tiene un enorme y fantástico contenido, basado en insights humanos. Además, es divertida, ayuda a que la gente se comprometa y se puede compartir con todo el mundo", sostuvo David Gallagher, Senior Partner, CEO, Chairman en Ketchum Londres y Presidente de la categoría.
Por su parte, Rose de la Pascua, Chair de España y VP Ejecutiva de Weber Shandwick Europa, que también fue jurado de la categoría, afirmó: "Se puede hacer un gran trabajo con campañas pequeñas, creativas, inspiradoras y un presupuesto bajo". Por su parte, Nancy Seliger -EVP & Senior Partner, Global Client Relations en Fleishman-Hillard Estados Unidos/Global, manifestó: "Hemos hecho foco en aquellos trabajos que pueden compartir un mensaje, entregar contenido a la audiencia".
En cuanto a los ganadores de la región, Brasil se destacó con 6 trabajos; Argentina con 4; Puerto Rico con 3; Paraguay con 2; España, Costa Rica y México con uno. Este último fue para Circus DF, la primera agencia mexicana en llevarse un premio en la categoría.
Real Beauty Sketches. Anunciante: Unilever. Marca: Dove. Producto: Acción Dove. Agencia: Ogilvy & Mather Brasil. Director General Creativo: Roberto Fernandez /Paco Conde, (VP Creativo): Anselmo Ramos. Redactor: Hugo Veiga. Director de Arte: Diego Machado. Director General de Cuentas: Valeria Barone. Director de Cuentas: Ricardo Honegger. Productora: Paranoid US. Realizador / Director: John X Carey. Productor Ejecutivo: Jamie Miller / Claude Letessier. Director de Fotografía: Ed David. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
Caso Inmortal Fans. Anunciante: Sport Club do Recife. Marca: Sport Club do Recife. Producto: Institucional Donación de Órganos. Agencia: Ogilvy & Mather Brasil. Director General Creativo: Paco Conde, (VP Creativo): Anselmo Ramos. Redactor: Paco Conde. Director de Arte: Joao Coutinho. Director de Cuentas: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Mauro Frota, Amanda Medeiros. Productora: Homen de Lata. Realizador / Director: Ale Braga. Productor Ejecutivo: Deko Schmidt. Director de Fotografía: Marcela Bourseau. Banda Musical: Bernardo Massot y Geraldo Cortes. Sonido: Sonido. País: Brasil. Categoría: Bien Público.
Caja de Ahorros Mi Colchón. Anunciante: DESS. Marca: DESS. Producto: Colchón con caja fuerte incorporada. Agencia: VCCP. Director General Creativo: Javier Suso. Director Creativo Asociado: Beto Nahmad. Director Creativo: Javi del Río. Equipo Creativo: Walter Belenky / Sergio Riquelme / David Sousa / Laia Prades / Sonia Romero. Productora: VCCP Content. País: España.
