Techo, ONG de voluntarios que construye casas de emergencia para los más pobres, quería realizar una campaña para convocar más voluntarios y concientizar a los peruanos acerca de la pobreza que aún se vive, a pesar del gran crecimiento económico que tiene el Perú, hoy por hoy el octavo país más rico de Latinoamérica, por encima de Colombia.
Fue así que Circus, la agencia peruana liderada por Juan Carlos Gómez de la Torre, decidió crear a Pandora, un avatar mujer que simbolizaría de alguna manera el comportamiento de la sociedad y la doble moral que reina, pero llevado mucho más al extremo gracias a su propuesta artística: tapar la pobreza porque "para que el Perú deje de ser pobre, debe dejar de lucir pobre".
Circus usó las redes sociales para esparcir el pensamiento y los proyectos de Pandora y, tal y como se planeó, la misma gente se encargó de masificar su mensaje producto de la indignación colectiva. Hasta los medios de comunicación mordieron el anzuelo y le dieron cobertura a Pandora.
Cuando la indignación estaba al límite, un último video fue lanzado en Internet donde Pandora decía que no era real y que todo era un proyecto de Techo para demostrar que aún hay pobreza y mucho por hacer, no solo virtualmente en las redes sociales sino en la realidad.
Los comentarios positivos y la cobertura gratuita en los medios fue abrumadora, además de las llamadas telefónicas a Techo para inscribirse como voluntarios: de 50 llamadas al mes llegaron hasta 50 al día.
La campaña fue realizada por Señor Z y Saturno; bajo la dirección de Bacha Caravedo y Daniel Higashionna (Señor Z) y Álvaro Luque (Saturno).
* Más información de la campaña en: www.meetpandora.com
