Junto a Sergio Escamila, recién nombrado Director General de la compañía en México, y Alexis Ospina, flamante CCO de las oficinas de México y Colombia, revelan cómo se viene formando esta nueva empresa, sus últimos y más relevantes trabajos, el desafío de la integración y la nueva oferta de productos. A continuación, sus palabras. 

LatinSpots (LS): -Después de un año de pandemia, ¿qué balance hacen de la realidad mexicana a nivel social, económico y político? ¿Qué impacto tuvo en la industria?

Sergio Escamilla (SE): -La pandemia ha tenido una cuota muy alta en la sociedad mexicana. Sin embargo, también ha sido un acelerador de cambios importantes. Se han creado nuevas escenas de consumo, nuevas dinámicas comerciales y han surgido bastantes emprendimientos en plataformas digitales. Entender estos nuevos mecanismos es fundamental para la relevancia cultural de las marcas. Adicionalmente, hemos visto una aceleración de proyectos de transformación digital y para muchas empresas ha significado repensar los journeys de consumidor en su totalidad. Nuestro origen, tanto en Circus y MediaMonks, es digital-first, por lo tanto hemos abierto muchas oportunidades desde la integración de proyectos digitales end-to-end.

Alexis Ospina (AO): -México es un país que pareciera que se mueve solo, pero es su gente la que lo mueve, y que, a pesar de las adversidades, no se detiene. Al comienzo la pandemia, nos afectó fuertísimo y a la mayoría de los sectores, especialmente los restaurantes, comercios y la industria del entretenimiento. Hoy, siguen golpeados, pero ya se empieza a reestablecer y recuperar. La industria creativa y de la comunicación se vio afectada también, muchas agencias y clientes tuvieron que despedir a sus equipos. Pero para nuestra fortuna, no hemos parado de crecer, somos un jugador preparado para el presente con marcas y clientes que son gamechangers: Facebook, Google, Netflix, SpotIfy, fintechs, apps, plataformas etc.

LS: -¿La agencia estaba preparada para enfrentar la pandemia y sus consecuencias? ¿Cómo se organizaron a lo largo del año?

Ignacio Liaudat (IL): -A partir de la pandemia, en Circus/MediaMonks, los procesos no se vieron afectados de manera contundente, ya que gracias a nuestra manera de trabajar “One Single Office”, hemos desarrollado la capacidad de desarrollar y producir sin importar la distancia. Nuestros equipos son multiculturales, y están conformados por colaboradores que se encuentran basados en diversas partes de la región, por lo que trabajar de forma remota es el día a día para nosotros desde hace ya varios años. Para apoyar a nuestros colaboradores, se desarrollaron dinámicas buscando que se sintieran acompañados y apoyados al atravesar con esta situación que a todos nos afectó de una u otra manera.

LS: -¿Cómo evalúan el desarrollo creativo y de negocios de cada una de las oficinas de Circus/MediaMonks en la región?

IL: -En CircusMediaMonks y el resto de las compañías que conforman S4Capital, trabajamos bajo la idea de One Single P&L. Esto implica que somos una gran estructura unitaria, donde todo es parte de algo más grande. Si bien cada oficina, país, ciudad, equipo y capability tiene sus objetivos, en realidad estamos todos alineados en la visión de hacer crecer el “Single P&L”. Habiendo dicho esto, hemos estado creciendo en este último tiempo, habiendo cerrado un buen 2020 y esperando un mejor 2021. Hemos contratado gente en cada una de nuestras operaciones en la región y hoy, con las recientes fusiones, somos aproximadamente 1.500 personas en Latam. Por un lado, con clientes locales, regionales y globales y por otro lado apoyando desde estrategia, creatividad, tecnología, producción a otras oficinas y clientes en el mundo.

LS: -¿Qué clientes vienen atendiendo regionalmente y qué proyectos regionales han lanzado recientemente?

IL: -Continuamos trabajando y profundizando relaciones con Google, Netflix, Spotify, Facebook, Youtube, ABI, Cemex, Essity, Whirlpool, entre otros. Estamos trabajando a nivel local, regional y global con muchos de ellos en diferentes prácticas, desde Data, Strategy, Creative, Producción (de todo tipo, assets, content, film, platforms, etc) y Media.

FOTO: Ignacio Liaudat (CEO), Alexis Ospina (CCO) y Sergio Escamilla (Director General).

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