-Será Co-Chair del Culture Marketing Committee. ¿Qué significa este desafío para usted?
-Tengo el orgullo de ser Co-Chair de la conferencia anual del CMC 2019 junto a Isaac Mizrahi, Presidente y COO de Alma. Tenemos dentro del comité a un selecto grupo de líderes de nuestra industria, como Sarah Carberry de Google; Jorge Plasencia, Dundador y CEO de República/HAVAS; Audrey Ponzio de APC Collective; y Aldo Quevedo, DC y principal de Richards/Lerma y, por supuesto, Horacio Gavilán nuestro Director Ejecutivo del CMC. El CMC es lo que antiguamente se conocía como el Association of Hispanic Advertising Agencies (AHAA) y ahora evolucionó al ritmo de todo lo que está pasando en Estados Unidos, con su diversidad de culturas y pensamientos, y cómo esto influencia la economía, la forma en que se hacen negocios y la forma en que se proyecta la publicidad para los mercados multiculturales, que ahora son la porción más grande de Norte América, sin lugar a dudas. Este desafío es amplio, ya que soy presidente “saliente” del Círculo Creativo Hispano y este año, cuando se termine el evento del U.S.H. Idea Awards, deberemos entregar la presidencia a otra persona que pueda llevar la batuta de esta organización. Mis expectativas con el CMC son muchas, pero la principal es la de poder consolidar una clara visión del negocio y las marcas en un mundo acelerado, prolífico en plataformas digitales, con la creatividad y la fuerte influencia de la cultura. Pienso que, con Isaac, podemos ser un buen balance con la ayuda del comité, para brindar contenido muy relevante durante el evento del próximo junio que se llevará a cabo en Dallas.
-¿Cuáles son los objetivos del CMC? ¿Qué le aportará?
-Como su nombre lo indica, queremos promover la cultura como el motor de todos los esfuerzos de nuestra industria desde el foco de negocios, el marketing, la creatividad y la data. A la vez, es sumamente importante promover y elevar a los profesionales en marketing, que también son expertos en la experiencia cultural. Estos especialistas pueden ayudar a las marcas navegar el consumidor complejo y multicultural de hoy. Espero ofrecer mi experiencia, mi liderazgo y dedicación hacia este mercado, para que los asistentes al evento en 2019 tengan una gran experiencia y se llevan a sus agencias insights, tendencias y aprendizajes. Otra cosa positiva es que estamos agregando una perspectiva del lado creativo y, por eso, es importante alguien como Aldo Quevedo dentro del comité, para que trabaje conmigo ese punto de vista.
-¿Qué balance puede hacer de este tiempo como presidente del Círculo?
-Fueron dos años complejos. Publicis se retiró mundialmente de los premios, de tener jurados en festivales, etc. Muchas agencias hispanas decidieron abstenerse de apoyar nuestro premio local. Con Gustavo Lauría estamos al frente del Círculo, con la ayuda de un impresionante grupo de personas movidas por la pasión. Estamos remándola para levantar la vara del mercado hispano y lo estamos logrando. Pero descubrí que aún hay mucho cinismo y política. Lo más importante para nosotros, en el marco de un evento como el U.S.H. Idea Awards y la idea de tener un Círculo Creativo del mercado Hispano, es impulsar la neutralidad y que se celebren las ideas que representen una evolución de nuestro mercado. Me siento muy orgulloso del Best of Show del año pasado: la campaña de Anomaly para Johnnie Walker, “Keep Walking America”. Dejo la presidencia del Círculo con un profundo respeto por Gustavo Lauría, Paco Vargas (General Manager), Bettina y todo el grupo de colaboradores que de verdad creen y toman acción.
-¿Cómo han sido los últimos meses de Dieste?
-Muy productivos. Generalmente, el último cuarto del año es lento pero, afortunadamente, hemos estado a full y a punto de tener 5 filmaciones en un mes. ¡Es una locura! Pero una locura gratificante. Estamos con nuevas cuentas: TX Whiskey, HBO Latino, Petsmart (cuenta para el mercado total, no hispano), AARP, Google Healthcare y NTRUPT, que es una ONG que reúne fondos del estado para financiar campañas de concientización sobre los embarazos adolescentes. Es un lindo proyecto que estamos produciendo y dará mucho de qué hablar. En fin, ¡no nos podemos quejar! Nos ha ido muy bien en Clio, en One Show y en los festivales latinos. Seguimos trabajando por la uniformidad de nuestra cultura en Dieste.
-¿Cómo ve al mercado de USA hoy?
-El mercado está más fragmentado por proyectos y un poco lento. Las marcas tardan mucho tiempo en definirse. Mientras tanto, la cultura cambia aceleradamente. El futuro serán las agencias que, proactivamente, vean estos cambios antes de que sucedan, sin importar el tamaño de la agencia.
-¿Cuáles son los objetivos para lo que resta del año y para 2019?
-2018 termina con un buen margen financiero y creativo. Incorporamos nuevas figuras al equipo, abrimos una oficina en Los Ángeles y aumentamos el staff en Dallas. Para el siguiente año esperamos poder compartir al mundo los proyectos que estamos terminando. Por mi parte, espero dejar el Círculo Creativo en Diciembre de 2018 en buenas manos y enfocarme en otros proyectos personales y con la agencia. Estuve dando charlas en Cannes, D&AD y +Cartagena (la cumbre más importante de Colombia) y espero seguir promoviendo la diversidad y la inteligencia cultural lo que más pueda para el próximo año.
