Sarmiento, cuya trayectoria incluye un paso destacado como director creativo ejecutivo en Saatchi & Saatchi Nueva York —donde gestionó cuentas emblemáticas como Tide y Downy dentro de Woven Collaborative—, ha decidido enfrentar el desafío de construir una agencia fundada en la creatividad sin pretensiones ni procesos que limiten la innovación.
First Rodeo surge de una convicción clara: la publicidad contemporánea está demasiado atrapada en la perfección mecánica y los procesos burocráticos que inhiben la experimentación y la originalidad espontánea. “El método de ensayo y error se ha convertido casi en un tabú”, declaró Sarmiento a Ad Age, y añadió que la industria ha perdido “esa imaginación infantil y esa originalidad en estado puro” que considera esenciales para el verdadero impacto creativo.
El nombre de la agencia es simbólico. Inspirado en la imagen de un jinete enfrentando un toro durante ocho segundos imprevisibles, First Rodeo adopta la filosofía de “domar el toro, no las tonterías”, una frase que resume el espíritu de su enfoque: enfrentar los retos con humildad, curiosidad y un toque de ingenuidad, sin dejarse atrapar por las modas ni estructuras rígidas.
Además de creatividad, First Rodeo ofrecerá servicios integrales para profesionales del marketing, abarcando desde producción y diseño hasta redes sociales y publicidad ganada. Esta última área se apoya en la experiencia que Sarmiento adquirió durante su tiempo como director creativo en Weber Shandwick, una firma significativa dentro del Grupo Interpublic.
Actualmente, la agencia opera con colaboradores independientes y alianzas estratégicas, entre ellas Lip, una firma de diseño con base en Bogotá responsable de la identidad visual de First Rodeo. La intención es fortalecer la estructura e incorporar de dos a tres profesionales a tiempo completo a lo largo de 2026, consolidando así su equipo y capacidad operativa.
Sarmiento también critica la dinámica actual del mercado: mientras las grandes agencias suelen ser lentas y burocráticas, muchas pequeñas firmas independientes apuestan por una rapidez que, en su opinión, sacrifica la profundidad, produciendo campañas pasajeras que buscan un impacto cultural efímero. La misión de First Rodeo es contribuir a que las marcas construyan cimientos firmes y definan claramente su identidad para generar un valor duradero.
El ejecutivo creativo subraya que su agencia no se ubica en la “intersección” entre creatividad y cultura o cualquier otro lugar común, porque allí, dice, “las ideas se estancan y la creatividad se vuelve redundante, como piezas de una cadena de montaje”. Este rechazo a los clichés industriales es parte de su apuesta por una creatividad fresca y auténtica.
En cuanto a sus inspiraciones, Sarmiento menciona a figuras icónicas como David Bowie y Guillermo del Toro, quienes incorporan valentía y vulnerabilidad a sus procesos creativos. Del Toro, en particular, es citado por hablar de la vulnerabilidad como una fuerza poderosa, un concepto que Sarmiento integra como base para enfrentar los desafíos creativos con honestidad y apertura.
Además, rescata una frase célebre de Pablo Picasso: “Me tomó cuatro años pintar como Rafael, pero toda una vida pintar como un niño”. Para Sarmiento, esta idea encapsula la misión de First Rodeo: eliminar la pretensión y complejidad innecesarias para recuperar la perspectiva fresca y la alegría creativa de abordar cada proyecto “como si fuera el primero”.
“La respuesta está en las preguntas sencillas”, afirma. “Las preguntas sencillas nos llevarán a soluciones creativas sencillas”.
First Rodeo está abiertamente en busca de nuevos clientes interesados en esta nueva forma de creatividad, prometiendo romper moldes y recuperar la espontaneidad y el riesgo en un mundo que, según Sarmiento, ha dejado de valorarlas.
