Sarmiento dirigirá el trabajo creativo para Tide y otras marcas de cuidado de la ropa lideradas por el equipo de Saatchi & Saatchi. Como Executive Creative Director se centrará en crear un entorno de trabajo en el que su equipo pueda prosperar y seguir creando trabajos que definan la marca para sus clientes. Sarmiento llega a Saatchi & Saatchi desde Weber Shandwick, donde ocupaba el puesto de CCO.

Ciro se inició en la industria como redactor en Ogilvy Colombia. Su perspectiva bilingüe y multicultural le convierte en una poderosa fuerza creativa. El amor de Sarmiento por la creatividad, la marca y sus clientes siempre le ha impulsado. Su admiración por Tide y la notable trayectoria de Saatchi & Saatchi le llevaron a la agencia.

"Tide es una marca que realmente he admirado desde que empecé en la publicidad, especialmente la valentía que ha llevado a muchas campañas icónicas", dijo Ciro Sarmiento, Executive Creative Director de Saatchi & Saatchi. "Formar parte de lo que viene para Tide es un gran honor y no se me ocurre un lugar mejor para estar, que trabajar junto al divertido equipo de Saatchi, en una de las marcas más famosas del mundo."

"Soy un viejo admirador de Ciro como líder, de su capacidad para construir grandes marcas para los clientes con un trabajo perspicaz, y de su superpoder para crear oportunidades para los creativos con los que trabaja, dijo Daniel Lobatón, Chief Creative Officer, Saatchi & Saatchi. "Al buscar un líder que encabezara el siguiente capítulo de la historia de Tide y continuara evolucionando la marca con la cultura pop, Ciro me pareció la elección correcta, y no puedo esperar a ver a dónde lleva el trabajo."

Sarmiento ha desarrollado su carrera en los mercados de América del Norte y del Sur, dirigiendo la creatividad para clientes de primera línea como Procter & Gamble, Anheuser-Busch, GlaxoSmithKline, Kellogg's, PepsiCo, Frito-Lay, Mondelez, AT&T, DirecTV, KIA Motors, Chevy, Dunkin', Pizza Hut, Hershey's, Mars, Domino's, Marshalls, Lowe's, MillerCoors, Unilever, Coca-Cola, BBVA y Gillette.

El trabajo de Sarmiento ha sido reconocido internacionalmente con numerosos reconocimientos en festivales internacionales, incluyendo reconocimientos de oro, plata y bronce en Cannes, D&AD, One Show, Clio, Effie, NYF's, LIA y otros. Sarmiento ha sido presidente de la Junta Creativa Latina de Estados Unidos. Ha sido ponente en Cannes Lions, D&AD, TED Talk y El Ojo de Iberoamérica.