Citroën estará presentará acciones diferenciadas para promover el C4 Pallas en los principales eventos del 2008: los shows de Bob Dylan, la transmisión de los Oscar, Quatro Rodas Experience y las Olimpiadas de Beijing. Las acciones, creadas y negociadas por Euro RSCG Brasil, tienen como propósito transmitir la identidad de la marca por medio de la experiencia del usuario. “El desafío del equipo de medios de Euro es pensar fuera de la caja, buscando nuevas y osadas oportunidades para Citroën”, resaltó Duílio Malfatti, CEO de Euro RSCG Brasil. Acorde a Nilson Moura, Director de medios de Euro RSCG Brasil, una de las formas de pensar “fuera de la caja” es ir más allá de la manera tradicional de comunicarse. “Nuestras campañas no se enfocan solamente en los medios tradicionales, sino que buscan agregar visibilidad a la marca en eventos y acciones que proporcionan contacto directo con el consumidor del producto. Queremos que se siente como es estar dentro de un Citroën y la publicidad tradicional no proporciona eso”, explicó Moura. La temporada de auspicios comienza con el show de Bob Dylan, los días 5 y 6 de marzo en Vía Funchal de San Pablo y el día 8 en Arena, Río de Janeiro. Los autos de la marca fueron utilizados para el traslado del cantante y el C4 Pallas fue expuesto en ambas ciudades. “El objetivo de esta acción es comunicar directamente con el público que estará en el evento”, resaltó Moura. La semana anterior a la transmisión de los Oscar, el C4 Pallas patrocinó los programas de Red Globo dedicados a la premiación, y durante la tanda de la celebración la marca se hizo presente con comerciales y viñetas. Sin embargo, el foco de la campaña estará en los Juegos Olímpicos de Beijing. La marca contabilizará cerca de cinco mil inclusiones de comerciales y viñetas en las tandas de las principales emisiones de Red Globo. La difusión se extenderá hasta agosto de 2008. Los fanáticos de Citroën tendrán la posibilidad experimentar el modelo en el Autódromo de Interlagos, durante el Quatro Rodas Experience, que se desarrollará en mayo. Citroën tendrá dos boxes de casi 500 metros para hacer test drive en las pistas del Autódromo. El evento es una apuesta en medios de Citroën para 2008. “Es el tercer año que la marca está presente en el Quatro Rodas Experience. Queremos que el consumidor viva una sensación indescriptible con los autos de la marca; en especial, con los nuevos modelos”, explica Malfatti. Se augura que el evento recibirá cerca de 30 mil personas.