Co-creado por BETC/Havas y la radio Novabrasil FM, el proyecto trae la pareja de influenciadores "Couple of Things" en busca de nuevas experiencias en ciudades turísticas brasileñas.

Descubrir y revelar actividades, sonidos y caminos poco explorados en ciudades que ya forman parte de la ruta turística brasileña. Esa la misión de “Rutas Citroën Aircross", el branded content de la automotriz que estrenó radio Novabrasil FM, especialista en música brasileña. El proyecto, liderado por la agencia BETC/Havas y co-creado con la emisora, tiene como protagonista el dúo de artistas visuales Leo Longo y Diana Boccara, del canal Couple of Things (@coupleofthings).

A bordo del Citroën Aircross, los dos recorrieron más de 3.000 kilómetros desde Recife, pasando por Salvador y Brasilia, hasta llegar a São Paulo. En cada ciudad, visitaron espacios que están empezando a destacarse en la cultura y la gastronomía local y entrevistaron a artistas que están en ascenso o son representativos de la escena musical de la respectiva región.

El proyecto pretende traer entretenimiento al público al mismo tiempo que explora las características del coche de forma lúdica para acercarse al consumidor. La acción refleja justamente uno de los mayores atributos del vehículo, que ocupa el territorio de viajes y descubrimientos en el segmento automotriz.

Los guiones se mostrarán en nueve vídeos con consejos, listas de reproducción, curiosidades y personajes relacionados con cada capital. El contenido será compartido en los canales y redes sociales de Citroën, de Novabrasil FM y de Couple of Things. También será posible conocer los bastidores y las curiosidades del proyecto, así como el diario de bordo de la pareja, en el blog www.trillascitroen.com.br.

El Couple of Things es un colectivo de producción cultural que involucra cinematografía, filmmaking, fotografía y dirección de arte. Durante 18 meses, la pareja recorrió 22 países y grabó videoclips oficiales de 80 bandas en el proyecto 100% colaborativo Around The World in 80 Music Videos. El trabajo más reciente del dúo fue la grabación del clip de una canción del álbum Beso Extraño, de la banda Vanguart.

"Las pistas Citroën AIRCROSS están insertadas en el nuevo concepto institucional global de la marca, el Inspired By You. Estamos interesados en conocer más sobre la relación de las personas con nuestros coches y sobre los lugares donde los vehículos pueden llevarlos. Al mismo tiempo, queremos mostrar cuánto nuestro trabajo es inspirado en las personas y nada mejor que hacer todo eso en medio de un proyecto cultural ", explica Nuno Coutinho, director de Marketing de Citroën de Brasil.

Entre los artistas que participan del proyecto están Lucas Santana, Barro, Rios Voladores y Marcelo Jeneci. En la primera parada, en Recife, los puntos destacados son el Barchef, la Galería Juana de Arco y la Fiesta del Vinilo. La teaser ya está en el aire y el primer episodio será transmitido el 28 de noviembre (programación completa abajo).

Para Danilo Fuin, director comercial nacional de la radio Novabrasil FM, "proyectos como las Cajas Citroën AIRCROSS refuerzan el posicionamiento de la radio, una emisora moderna, que valora la cultura brasileña y va en contra de la demanda de producción de contenido multiplataforma más relevante creando mayor compromiso con la audiencia".

+ Info en el blog de la acción: www.trilhascitroen.com.br

* Vea el trailer: "Trilhas Citroën AIRCROSS"