CLANDESTINA es un grupo armado de ganas, conocimiento y experiencia decidido a revolucionar el pensamiento creativo del país y la región. Conocedores de la realidad y las necesidades de las agencias publicitarias locales. La Escuela - Taller potencia talento y el talento de los estudiantes. ¿Qué hacen? Sin un book no conseguís trabajo de creativo. Así que llenaremos el hueco existente entre la salida de la U y el primer trabajo, complementando el conocimiento con la experiencia, para que logres en 3 meses la creación de un book profesional y podas afrontar bien armado tu primera entrevista de trabajo. Planes de estudio Aquí los balazos comienzan desde el primer día, mediante experiencias profesionales controladas. El reto es de 3 meses, viviendo en carne propia lo que nuestros profesores experimentan día a día en sus agencias. Los temas Aprendiendo a hablar Principios del lenguaje publicitario. Un punto de partida común, donde refrescaremos lo más importante y práctico para empezar nuestros proyectos y bla, bla, bla.. Bases de semiótica, disposición gráfica, anclajes, titulares y cuerpo de texto. Concepto + idea Comprenderás la función del concepto creativo como base para la creación de la idea, el factor imprescindible para sorprender al consumidor Brainstorming El famoso peloteo en las agencias para la generación abundante de ideas, cómo llegar a hasta allí siendo efectivo y logrando el mayor provecho. * Ideas lógicas e ilógicas. * Relación de conceptos. * Peloteando en verde. * Peloteando en rojo. * Filtro de ideas. * Identificación de conceptos. Estrategia creativa Una idea puede ser sorprendente pero no calzar con la marca. Por eso te daremos las herramientas para la elaboración de ideas poderosas apegadas al mundo de marca. * El cono de la comunicación. * El ciclo de vida de las campañas publicitarias. * La esencia del producto. * Los objetivos de las marcas Contando historias Dominando la confrontación definitiva de la buena narrativa: Intensidad versus tiempo. Analizaremos la estructura de los buenos guiones publicitarios. Un curso que puede salvarte de alguna "canita al aire" en tu relación amorosa. Desde Aristóteles hasta nuestros días. Curvas de intensidad narrativa. Identificación de un buen guión. Tips y comprensión de la estructura narrativa. Guión publicitario Llevaremos el arte del "storytellin" a formatos publicitarios, para que puedas "echar el cuento" en cuestión de segundos. * Narrativa segundo paso. * Desarrollo de personajes. * Puntos de giro. * Bajadas conceptuales. * Cierre de narrativa. Radio y Prensa Análisis de las particularidades de cada medio. * Lo que se ve y escucha todos los días. * Clichés. * Tips. * Recomendaciones. Haciendo reír Aplicaremos los principios de la narrativa exitosa al humor. Exploraremos lo ilógico e irracional en la construcción de los mundos destinados a lograr una importante respuesta emocional en el target. * Rompiendo paradigmas. * El punch. * Comedia básica. * Los personajes. * La víctima. Reinventarse o morir Guerrilla, viral, ass-vertising, asereje y otras. Te pondremos en contacto con las nuevas formas - no convencionales- de hacer publicidad y las herramientas para crearlas. Marcas por siempre El producto es del fabricante, pero la marca es del consumidor. Qué se necesita para construir una marca con visión de largo plazo y sobrevivir el proceso. Presentaciones persuasivas Te dejaremos preparado para hacer una gran presentación al cliente, auditorios grandes o a tus nuevos suegros. * Lenguaje no verbal. * Presencia escénica. * Dominando el tema. * Ojos y ademanes. * El desarrollo de la presentación. * La cautividad de la audiencia. Forma de trabajo Es una clase - taller para aprender haciendo, que se compone de un 30%teoría y un 70% práctica. Sin notas académicas pero con dirección creativa y enfoque en todos los proyectos. Recordá que un book está compuesto de buenos trabajos, no de buenas notas. *Son 5 horas de clase a la semana. Los jueves cada 15 días recibiremos la visita de gente de otras ramas muy ligadas al medio (productores, directores, fotógrafos, actores, músicos) . El trabajo final será un ejercicio estilo CANNES YOUNG GUNS donde en un lapso determinado de tiempo, tendrás que presentar una campaña de acuerdo a un brief dado. Éste será evaluado por un jurado de directores costarricenes. * Para más información acerca de matrícula e inicio de cursos, escribir a: info@clandestinacr.com o visitar: www.clandestinacr.com