Cláudio Lima, VP Nacional Creativo de Ogilvy Brasil y Jurado de Print & Publishing:

-¿Qué características considera que debe tener una pieza con chances de ganar en Print & Publishing?

-La pieza necesita ser muy sintética, y dar un mensaje y una idea de un hecho rápido. Tanto en el papel, como en digital, una pieza publicada va a retener al consumidor por poco tiempo, ya que el está en aquel medio interesado en otras cosas, entonces cuanto más interesante sea, más chances de captar su atención.

-¿Cuáles son los criterios que van a usar a la hora de votar?

-Mi criterio es siempre: WOW. La pieza tiene que hacerme pensar eso. Puede ser en el craft, puede ser en la idea y mejor aún si son los dos juntos. Toda pieza que te da aquella sensación de “yo quería hacer eso” generalmente tiene ese “WOW factor” en ella.

Gabriel Araújo, VP Creative Ketchum y Jurado de PR:

-¿Qué significa ser parte del jurado de PR y qué espera encontrar?

-Primero estar en el jurado de Cannes Lions es una victoria y un gran honor. Algo que todo profesional de publicidad sueña con estar, teniendo la oportunidad de ver lo mejor de la publicidad mundial y principalmente lo que hay de disruptivo y que va a ganar varios leones viéndolo del lado del jurado.

-¿Cuáles son los criterios que van a usar a la hora de votar?

-Mi elección muestra la renovación. Soy un creativo actuando y mezclando técnicas de publicidad, con digital y PR, y eso ha funcionado, ahora, voy a poder usar el mismo criterio para juzgar en mi categoría. Tratar de mirar más allá del trabajo de PR tradicional, que hizo en el paso en mi opinión, y ver los trabajos que van a dar el giro del futuro para el mercado, tanto en las ideas como en la forma de realizarlas. Espero encontrar trabajos que estén mezclando esas técnicas para traer las mejores experiencias para los consumidores, al final, ese es el papel de la agencia y de todos los creativos.

FOTO: Claudio Lima (Ogilvy & Mather Brasil) y Gabriel Araújo (Ketchum Brasl).