(14/04/03). "La publicidad debe seguir los cambios del mundo. Argentina, este país nuevo en crisis será parte del despertar . Los países de América Latina van a hacer la mejor publicidad del mundo". Con esa frase, inauguró Jaqués Sèguéla, vicepresidente de Havas Advertising y director general de creativo mundial de Euro RSCG, el segundo día de las Jornadas Creativas organziadas por Euro RSCG en el Malba, Buenos Aires. Sèguéla, cuya charla se denominó "Haciendo publicidad y no la guerra", expresó también que "hemos asesinado el fin siglo XX con una guerra sangrienta y brutal, con un país que se siembra como Dios y ordenador del mundo". También, explicó que la guerra ha generado una fractura muy profunda ya que hay mucha gente en oposición a los valores americanos. El mundo globalizado versus el mundo no globalizado. Hay mucha gente contra la economía de mercado, la sociedad de mercado y por ende de la publicidad. "Pero con inteligencia y talento se puede resistir esta situación", afirmó. Por otro lado, manifestó que hay una ruptura causada por la edad. Es increíble la cantidad de gente joven menor de 30 años en China, y en la India. De allí y de América del Sur van a venir las ideas nuevas. Asimismo comentó que la última ruptura y la más terrible es la religiosa, se ha dado una tercera guerra mundial con una cruzada armada que deja el gran peligro del terrorismo. Asimismo, el talentoso publicitario ofreció una serie de consideraciones sobre la publicidad actual: * El mundo cambia, ¿nosotros cambiaremos? Hay que matar el Think Big”. Después de esta hiper globalización volverá el tiempo de lo pequeño es hermoso. La creación enriqueciendo a nuestros clientes. Piden pequeños grupos infatigales. Wieden & Kennedy es la agencia del año, según el Gun Report y sólo tiene dos oficinas. Los pequeños equipos móviles serán la agencia del futuro. * El primer recurso de América Latina es la creatividad. El dinero no trae ideas. Sin confianza no hay compras, sin compras no hay negocio. La sociedad de consumo se apoya en confianza y deseo, pero los dos deben estar al mismo nivel. Antes se promocionaba el producto, pero en los ´80 se agregó el valor de la marca. * El segundo cambio es recrear el deseo. El consumidor del siglo XXI es distinto, si lo comparamos con el del siglo XX. Es más agresivo y más desconfiado. Entonces se le agrega el valor moral. * El deseo también está en cambio. Antes era compartido por una comunidad , porque se trataba de una sociedad de masas. Ahora es personal. El nuevo consumidor debe sentir pasión. La nueva manera es vender publicidad dentro de la misma emisión. * El concepto de marca debe ser universal, pero la publicidad local. Ya no hay más valores universales. No se puede hacer la misma publicidad. El amor, el matrimonio, la muerte, no significa lo mismo en distintos países. * El modo de vivir americano está cuestionado. Es tiempo de inventar el sueño latino. * El otro cambio que es necesario es la instantaneidad. La publicidad espontánea e intuitiva. Todos somos capaces de hacer una buena publicidad en una semana. Se necesita menos reflexión y más reflejos. * Y el punto final es cultivar la ética. Más nos comunicamos, menos nos hablamos. Hagamos una sociedad de humanismo. Partamos hacia la casa del Yety. El Yety es como la creatividad, nadie lo ha visto pero si entra todos dirán lo he visto. Se les acelera el corazón, preserven al Yety. A continuación le siguió la emotiva conferencia de Carlos Páez Vilaro, publicitario independiente y sobreviviente de la tragedia de los Andes. Primero se presentó un video donde comenzó hablando John Malcovich, luego se mostraron fragmentos de la película Viven, e imágenes de la época en que los sobrevivientes emprendieron el viaje. Además se vio a los protagonistas hablando de lo que vivieron. Luego Páez Vilaro contó la experiencia del viaje y las vicisitudes por las que pasó. Una manera de explicar cómo vivir y sobrevivir con creatividad.