La campaña de lanzamiento comenzó con un spot protagonizado por Ben Affleck y siguió en la Costa Atlántica, con la presencia de Emilia Attias y Sabrina Rojas, quienes por un día jugaron a ser masajitas de pulgares en el Centro de Atención al Clickeador en Mar del Plata. Utilizando Cámara en Mano (el programa de Matías Martin) como plataforma, Axe también puso a competir a Diego y Ezequiel, dos chicos que, devenidos en noteros están compitiendo por el galardón del "Clickeador del Verano" todos los lunes y viernes por Telefé. También se desplegó un gran operativo en la Costa Atlántica con el staff de promotoras del Centro de Atención al Clickeador que estuvo recorriendo las principales playas y obsequiando clickers a todos aquellos hombres que desmostraran sus habilidades de seducción. Mientras que los martes en la disco Sobremonte se organizaron las Axe Click Nights, una noche en la que las chicas ingresan gratis, para garantizar "26 mujeres por metro cuadrado", sólo apto para expertos clickeadores.