Closeup está llevando a cabo la campaña "Kiss Closeup for the Haters" en honor a la fecha y con el objetivo de exponer los comentarios de odio recibidos por la marca y muchos de sus consumidores en sus redes sociales. A lo largo de la campaña, los mensajes de los haters serán sustituidos por palabras de amor, reforzando los mensajes clave de la marca: confianza, empoderamiento y, por supuesto, muchos besos con actitud y amor.

Con OOHs esparcidos por la estación Paulista, la línea amarilla y la línea roja, Closeup mostrará los mensajes que ha recibido a lo largo de los años, reforzando que si una marca recibe comentarios tan difíciles de leer, imagínese lo que la gente de la comunidad no sufre, poniendo el tema en cuestión. Para concienciar, la marca seleccionó a un grupo de influencers y creadores que forman parte de la comunidad LGBTQIAPN+.

"El Desfile del Orgullo LGBTQIAPN+ es muy importante para la comunidad y para la sociedad en general, y permite a las marcas adoptar una postura sobre la inclusión y sobre cómo las empresas deben y deberían desempeñar su papel para que así sea. Así que decidimos arrojar luz sobre la gran cantidad de odio que existe hoy en día en el entorno digital, que no es más que un reflejo de nuestra sociedad, y con la intención última de sustituir este odio por amor, alabando los besos más apasionados del Desfile", explica Vitoria Cordeiro, Gerente de Marketing de Cuidado Bucal de Unilever Brasil.

A lo largo de la campaña, la marca sustituirá los mensajes de odio recibidos por los haters por imágenes reales de personas besándose amorosa y libremente durante el evento, demostrando que el amor siempre será más poderoso que el odio. Las imágenes serán captadas por un fotógrafo en el interior de la estación Paulista y proyectadas en un panel de la estación, además de mostrarse en las redes sociales de Closeup durante el mes de junio.

Además de la activación física y digital durante el evento, Closeup hará donaciones a Casa Cunha, una ONG que atiende a personas LGBTQIAPN+ y socia de Unilever.