Martín Carrier es el Director General Creativo de Cámara TBWA y, luego de la última edición del Desachate, habló sobre lo que significa para la agencia que uno de sus trabajos sea considerado como la Idea del Año en el festival uruguayo.

-¿Qué balance hace del trabajo “A Buenos Aires así de fácil”, que resultó elegida la Idea del Año en el Desachate 2013?

-La idea de SAS Taxi Aéreo tiene los ingredientes obligatorios de una idea en Uruguay: simple, contundente y hecha con dos pesos. Nuestro pequeño mercado siempre nos "brifea" en esa dirección. Además, tiene la virtud de haber aprovechado la (lamentable) coyuntura, de la ausencia de nuestra línea bandera en los aires, Pluna. Pero no te puedo mentir, a mi la idea me gusta mucho, pero no sé si tiene el tamaño suficiente para ser la Idea del Año. En tal sentido, creo que nos debemos repensar la forma en que premiamos nuestro trabajo. Hace años vengo insistiendo en la necesidad de que nosotros mismos podamos evaluarlo, sin la necesidad de convocar a un prestigioso jurado del exterior. La mayoría de las veces nos sorprenden, creo que fruto de estar lejos de nuestra realidad. Tal vez podamos contar con un presidente grosso, un Carlos Pérez, por ejemplo. Pero deberíamos ser nosotros los encargados de evaluarlos con suficiente madurez y sentido de la ética. Insistiré.

A continuación, el trabajo premiado de la agencia:

+ "A Buenos Aires así de fácil", para SAS Taxi aéreo (Idea del Año/Oro Directo).