De los 7 premios que entregó este año Glass: The Lion for Change, 3 fueron obtenidos por la región. 1 Plata para Uruguay, la idea "AUF Equality Cup" de Cámara TBWA, y la Asociación uruguaya de futbol (AUF), para la Asociación Uruguaya de Futbol y McDonalds; 1 Plata para una agencia de USA, Area 23 NY, con referente creativo latino, Diego Torgo (VP Creativo) por el trabajo "Everything They Didnt Tell You" para Black Women For Wellness LA; y 1 Bronce para Brasil, para Soko San Pablo, para Stella Artois por su campaña "Uncomfortable Food".
"Knock Knock" conquistó el Grand Prix de Glass: The Lion For Change 2023. El trabajo de Cheil Worldwide, Seoul, South Korea, para Korean National Police Agency, fue elegido por el jurado presidido por Tea Uglow, Founder de Dark Swan Institute, Global y donde Diego Ortiz "Mimo", Chief Creative Officer de DDB, México fue jurado presencial representante de la región.
La campaña "Knock Knock" nació de la idea de que la baja tasa de denuncias de casos de violencia doméstica no se debía a que las víctimas no querían denunciar, sino que muy a menudo no podían hacerlo. Se dirige específicamente a las víctimas de violencia doméstica que no pueden hablar con la policía porque están en el mismo espacio que su abusador. La respuesta directa de la persona que llama y su compromiso es un componente clave de esta campaña. Inspirados en el código Morse, crearon una solución para permitir que las víctimas en peligro alerten a la policía sin decir una palabra. Después de marcar el 112, simplemente tocan cualquier número dos veces y se les envía un enlace. Eso permite a la policía monitorear la situación a través de la cámara de la persona que llama, rastrear su ubicación y chatear en secreto hasta llegar a tomar las medidas necesarias y precisas.
El Oro de esta categoria fue conquistado por Emiratos Arabes Unidos, para Impact BBDO, Dubai, por su trabajo para EBM "Schoolgirl Newscasters". Glass: The Lion For Change 2023 entregó un total de 7 metales. 1 GP, 1 Oro, 2 Platas, y 3 Bronces. 3 metales en total quedaron para la región: 2 Platas y 1 Bronce.
GLASS: THE LION FOR CHANGE WINNERS
GRAND PRIX
“KNOCK KNOCK”, de CHEIL WORLDWIDE, Seoul para A SILENT EMERGENCY CALL de KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY. Pa: BOUNCE CREATIVE Seoul / JUNPASANG Seoul / WINNING HABIT Seoul. PP: ON THE TRACK Seoul / SOGEUKJANG Seoul. SOUTH KOREA.
PLATA
“AUF EQUALITY CUP”, de ASOCIACION URUGUAYA DE FUTBOL (AUF), Montevideo / CAMARA\TBWA, Montevideo para AUF de URUGUAYAN FOOTBALL ASOCIATION AND MCDONALD´S. Pa: ZEN FILMS Montevideo. PP: ZEN FILMS Montevideo. URUGUAY.
“EVERYTHING THEY DIDN’T TELL YOU”, de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para BLACK MATERNAL HEALTH INFORMATION de BLACK WOMEN FOR WELLNESS LA. USA.
BRONCE
“UNCOMFORTABLE FOOD”, de SOKO, Sao Paulo para STELLA ARTOIS de STELLA ARTOIS. Pa: CAFE ROYAL Sao Paulo. BRAZIL.
