-Se han eliminado categorías, como Cyber, y se han agregado otras como Social & Influencer Lions y Creative E-Commerce Lions. ¿Qué opina sobre esta transformación?

-Los cambios implementados son positivos. Estos se dan en cuatro sentidos: evolución de categorías más acorde a los tiempos; cambio en la puntuación en el cual se otorga mayor peso de puntajes a los Grand Prix y oros versus los platas, bronces y finalistas; limitación en la cantidad de inscripciones por pieza a un máximo de 6 categorías (Esto es bueno, ya que de esta forma habrá más grandes premios repartidos entre mejores piezas. Esto lo hace un sistema más justo) y separación de trabajo para Charity y comercial. Estos cambios responden a un pedido de las agencias globales para maximizar los recursos que se invierten en inscripciones de festivales. Obedecen también a la actualización de categorías que después de cierto tiempo pierden vigencia. Por ejemplo, hoy una categoría “digital” ya no tiene sentido.

-Es el primer año de esta categoría, ¿cuáles son las expectativas?

-Es responsabilidad de todos adoptar las medidas necesarias para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad. En este sentido, la organización del festival junto a las Naciones Unidas crea esta categoría para concienciar al mundo sobre los ODS, incentivar este tipo de acciones y para visibilizar aquellas iniciativas que ya son una realidad. Mi expectativa es poder, en este primer año, seleccionar trabajos trascendentes innovadores con impactos globales medibles y premiar en cada uno de los 17 ODS y así marcar la pauta del tipo de trabajos que deben participar en esta categoría.

-¿Qué le parece que ahora el festival de Cannes implemente un sistema de votación con parte de juzgamiento online y parte presencial, tal como tiene El Ojo de Iberoamérica hace ya muchos años?

-El incluir una fase de juzgamiento online en ciertas categorías permite que muchos otros profesionales con criterio pre evalúen las piezas participantes. Esto democratiza aún más la votación. Cuántas más personas evalúen una misma pieza la calificación es más precisa.

-¿Qué cosas considera que debe tener una idea para destacarse en esta categoría?

-La creatividad se destaca por sí sola. Sin embargo, en esta categoría en particular, los resultados medibles son importantes ya que el objetivo de crear esta categoría se enfoca en generar un cambio que nos acerque a alcanzar los 17 ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible).

-Para la competencia general del festival, ¿hay piezas que considere que puede triunfar en Cannes?

-Como Presidente de Grey Latinoamérica puedo decir que la región tiene un excelente nivel creativo que sin duda marcará una vara muy alta en la competencia de este año. Brasil, Colombia, Ecuador, Perú, Chile son algunos de los países con que competirán con piezas de altísimo nivel. De otras agencias, hay trabajos que destacan como Its a Tide Ad y Nothing Beats a Londoner, de Nike.

-Se acerca el Mundial Rusia 2018. ¿Es importante para una marca estar presente en un evento deportivo de la importancia del mundial de Rusia?

-No creo que sea importante para todas las marcas estar presentes en el mundial. Pienso que hay ciertas marcas relacionadas con el deporte, especialmente con el fútbol, que tienen un gran momento para mostrarse en un acontecimiento que cautiva a la mayor audiencia del mundo. Pero para otras marcas que no tienen mucha relación con el fútbol o con el deporte, simplemente es un espacio de pautaje, al igual que muchos otros donde tienen gran audiencia.

-¿Qué le aconseja a una marca que no es patrocinadora del Mundial o auspiciante de la Selección de su país en momento del mundial a nivel comunicativo?

-A aquellas marcas que no tienen mucho presupuesto para estar en el mundial les recomiendo que se queden calladitas, fuera del mundial, que ahorren y que disfruten los partidos como el resto del mundo.