-¿Qué significa este nombramiento para usted?
-Es un verdadero honor representar a Chile como jurado y es una oportunidad de comparar nuestro trabajo como país con los mejores trabajos del mundo. En lo personal siento que es un reconocimiento al trabajo creativo que se ha hecho en la agencia durante años.
-Se han eliminado categorías, como Cyber, y se han agregado otras como Social & Influencer Lions y Creative E-Commerce Lions. ¿Qué opina sobre estos cambios realizados en el festival?
-Creo que el festival evolucionó. Hoy estas nuevas categorías son mucho más relevantes a la hora de impactar y se hacen cargo de más y nuevos puntos de contacto con los consumidores, puntos que requieren y exigen creatividad. Estos cambios son muy necesarios para ponernos a la vanguardia hacia dónde va la publicidad, para poder premiar a quienes lo hagan bien.
-¿Cómo describiría la evolución que tuvo en los últimos años la categoría que juzgará en Cannes?
-En Chile todavía nos falta salir de los medios tradicionales y explorar más en formatos como Direct. Como decía, los puntos de contacto se han ampliado y modernizado. Ya no basta con decir algo relevante, importa el cómo y, más aún, el dónde y cuándo, siendo la personalización y lo relacional la clave.
-¿Qué debe tener una idea para triunfar en Direct?
-En todas las categorías siempre lo más importante será identificar una idea distinta, potente, innovadora, que provoque y movilice, pero en este caso también son importantes los resultados de como impactamos en el 1 a 1 con un potente llamado a la acción, para eso la innovación es fundamental.
-¿Qué les pidió el presidente de jurado?
-Que nos preocupemos que producen las ideas en las personas, ideas que sean movilizadoras, que cambien comportamientos, afiancen relaciones o generen una respuesta relevante.
-¿Cuáles son los principales desafíos para realizar con éxito una campaña en direct hoy?
-Creo que la clave está en conocer bien a quien le hablás, manejar la data que se tanga con creatividad e implementar de manera innovadora.
