En el marco de la promoción "Haciendo Goles", MasterCard presenta "Amadeo", su nueva campaña publicitaria que busca acercar a la marca al público futbolero. El protagonista, y nuevo anfitrión de "Haciendo Goles", es un personaje creado por MasterCard, autor de las canciones que se escuchan en la cancha. A través de los comerciales creados en formato documental, Amadeo, un músico profesional y experimentado, demostrará su relación con los amantes de este deporte.

MasterCard confió una vez más en su agencia McCann Erickson para esta campaña que, en esta oportunidad, contó con la dirección general creativa de Sebastián Castañeda. El nuevo comercial busca rescatar un momento Priceless que es el que los hinchas viven en la cancha cuando cantan a coro himnos futboleros para alentar a sus equipos.

Jorge Colombatti, VP de Marketing de Mastercard introdujo la nueva campaña: "La propuesta de Mc Cann Erickson fue que tomemos algo que es un icono dentro del mundo del futbol como son las canciones de cancha. Pero la pregunta fue cómo tomarlos de una manera distinta. Lo que uno siempre se pregunta es: cómo puede ser que en una cancha en la que hay 60.000 espectadores, en un momento determinado, una parcialidad se pone a cantar algo que lo cantan perfectamente entonado, todos saben la letra, en el tiempo que tiene que ser... es un misterio. Los cantos se inventan, surgen ahí, le pegan música de una canción que ya existe con una letra inventada en el momento. Entonces Mc Cann se puso a investiar: ¿cómo es esto de los cantos de cancha? Y tras un trabajo de investigación profundísimo por parte de Mc Cann, señoras y señores, encontramos al inventor de los cantos de cancha. Es un laburante, es un músico. Un personaje que todos los domingos de alguna manera, nos transmite la pasión de lo que se ve en la cancha a través de sus cantos. Bueno, Mc Cann lo convenció, lo conseguimos, lo pudimos ver y lo agarramos trabajando. Con lo cual yo le voy a pedir que suba al señor Amadeo que nos acompaña hoy a todos nosotros, y para quien pido un aplauso..."

Así de simple, con este show la gente de la agencia y de Mastercard dieron por comenzado un nuevo ciclo en esta larga relación y presentaron a "Amadeo".

"La campaña rescata el espíritu que tiene Mastercar respecto al futbol que es alentar la pasión del hincha. Lo hace creando un personaje muy futbolero, Amadeo, que es el músico que supuestamente inventó todas las canciones de cancha que cantamos cada domingo. Todos sabemos que las canciones de cancha surgen del imaginario popular y lo que hace esta campaña y este personaje es capitalizar ese hueco que hay en el folklore futbolero y hacérselo propio. Existe un personaje que, como Mastercard, fomenta la pasión del hincha, que es el eje de comunicación de Matercard con respecto al futbol", explicó el creativo.

Y agregó: "La campaña tuvo los procesos normales: aprobación, desarrollo de la campaña, idea y concepto. Pero tuvimos una suerte mayor en lo que es la producción de la campaña, o sea es una campaña que tanto la gráfica como los comerciales y los virales, se hizo todo en un día, y eso no es normal. Pero lo permite un formato muy particular que es el testimonial. Eso, sumado a la buena voluntad de todos los actores, del cliente, la productora y la agencia, nos permitió desarrollar una cantidad de piezas que no es habitual en el poco tiempo que nos tomó".

La nueva campaña 360º, incluye 5 piezas de televisión y 4 videos virales para Internet que muestran al protagonista cuándo descubre su oficio y da origen a algunos de los cantos más populares del fútbol en su infancia, y ya de grande, convertido en un compositor consagrado, y creador de clásicos como "Todos la vuelta vamos a dar". Además, se incluyen videos virales con canciones que Amadeo compuso con cariño para los Directores Técnicos, Lineman, Jugadores Transferidos y Dirigentes.

"Los resultados de la plataforma interactiva "Haciendo Goles" nos han sorprendido gratamente. Ya cuenta con más de 46 mil registrados, 280.000 visitas y se han entregado más de 1000 premios, muchos de estos Priceless. Hoy estamos felices de presentar a Amadeo, el compositor de las canciones de la cancha, y creemos que esta campaña es una excelente manera de consolidar el éxito de la plataforma Haciendo Goles" afirmó Jorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard Cono Sur.

Por su parte, Castañeda explicó: "En este caso fue bastante simple hacer algo integrado porque teníamos claro que la campaña muere en lo digital. Muere o nace, nuestro objetivo es llevar gente a la web. A partir de ahí, no es una campaña 360, es una campaña que no podría ser de otra manera.

Por eso hablábamos tanto con Jorge, con Martín, de que era fundamental desarrollar los virales. Porque me parece que es un momento en el que tenés que agarrar a la gente en su compu y que se pueda meter, y conocer el programa, que está buenísimo. Casi son más importantes los virales que la tele, lo que pasa es que también se necesita la tele para desarrollar el personaje, y que esos virales funcionen. Es una campaña en la que los medios surgieron naturalmente. No es una estrategia espectacular, digo, es lo que tenía que tener".

Haciendo Goles es una promoción de MasterCard relacionada con el fútbol, en la cual los participantes, sean tarjetahabientes o no, pueden jugar, entretenerse, y ganar miles de premios. Las chances de ganar se incrementan cuando los participantes cargan sus cupones de compra. Algunos premios son materiales, como LCDs, Metegoles, Sillones Relajantes, y otros son Priceless -vinculados con momentos que para un hincha, no tienen precio- como viajar para ver un partido de la Champions Leage o de las Eliminatorias Sudamericanas, cenar con su jugador preferido, etc.