La conferencia de éste líder creativo de Lowe SSPM Colombia tuvo como objetivo exponer las alternativas que los países que se encuentran en crisis socio económica deberían adoptar para realizar publicidad. Tomando el caso puntual de Colombia, Sokoloff mencionó que gracias al momento coyuntural que produjo la crisis que se vive en el país, la publicidad colombiana mejoró de manera notable. Asimismo, el líder resaltó que lo primero que se hace en una crisis es tratar de hacer campañas de bien público. Además, afirmó que las personas en plena crisis no suelen cambiar de auto, toman más cerveza y gastan más dinero en entretenimiento. Es así como la publicidad se tiene que adaptar ante los cambios que la crisis produce. A su vez, este creativo señaló “Latinoamérica es el tercer mundo pero es primero en capacidad creativa”. Para Sokoloff, la clave para superar la crisis es evitar conmoverse por ésta y tratar de olvidar que se la está viviendo.