La gran innovación de esta campaña es un dispositivo integrado en el empaque que, al abrirse, emite el emblemático grito de "gol". Más allá del efecto sonoro, este audio funciona como el anuncio de un premio mayor: los consumidores que encuentren estas latas especiales ganarán R$ 5.000 (unos 965 dólares) de forma instantánea.

Esta estrategia de marketing en vivo, desarrollada por la agencia FanClub, busca convertir un acto cotidiano en una experiencia sensorial que conecte emocionalmente con la pasión de las gradas.

Una promoción multiplataforma

La iniciativa no se limita solo a Coca-Cola; la promoción se extiende a todo el portafolio de la familia, incluyendo Fanta y Sprite. La mecánica de participación se divide en dos frentes:

Premios Instantáneos: Mediante las latas con audio.

Ecosistema Digital: Los consumidores que encuentren tapas o anillos verdes podrán registrar los códigos a través de un chatbot especializado.

Sorteos: La plataforma otorgará miles de premios, desde televisores y consolas de videojuegos hasta sorteos mensuales de entradas para los partidos del Mundial.

Innovación detrás del empaque

El diseño técnico de esta pieza de ingeniería promocional estuvo a cargo de la agencia FanClub. Según Luciana Mello, directora de trade marketing de la agencia, el objetivo principal fue "posicionar el packaging como el verdadero protagonista de la experiencia del fan, generando una expectación orgánica difícil de ignorar".

Por su parte, Catarina Lopes, Directora de Marketing de Coca-Cola en Brasil, destacó que esta campaña refuerza el vínculo histórico de la marca con el fútbol.

"Buscamos digitalizar la participación mediante una interfaz sencilla, acompañando al consumidor en cada etapa de su jornada de compra durante este ciclo mundialista", afirmó Lopes.