Coca-Cola celebra el producto derramado en los momentos de conexión humana
(15/05/24). Coca-Cola presentó "Spills", la creada por WPP Open X y DAVID Miami celebra los momentos espontáneos de conexión humana, en los que la gente olvida sus bebidas y las derrama al abrazar a un ser querido.
Los anuncios de Coca-Cola suelen centrarse en la alegría de beber un refresco frío, pero la última campaña de la marca deja de lado la bebida en favor de otros momentos felices.
Tres anuncios, desarrollados por WPP Open X y dirigidos por la agencia DAVID Miami, captan la bebida derramándose de la icónica botella de cristal de la marca. Avanzando y retrocediendo en el tiempo a cámara lenta, muestran a los bebedores despreciando su bebida mientras ríen y abrazan a un perro exuberante, a un amigo en la calle o a un invitado recién llegado a una fiesta.
"Spills pone de relieve los momentos mágicos del abrazo, cuando el tiempo parece detenerse por un segundo, la bebida se tira accidentalmente a un lado y nada más importa que el acto de abrazar. La campaña es la encarnación de nuestro espíritu "Real Magic" en Coca-Cola, celebrando los momentos inesperados pero conmovedores de la conexión humana", dice Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola.
El eslogan subraya que la alegría espontánea "vale cada gota".
"Nuestro objetivo era captar lo que Coca-Cola representa realmente: no sólo una bebida, sino los momentos de conexión que aporta", dijo en un comunicado el director creativo de DAVID Miami, Edgard Gianesi. "En nuestra campaña "Spills" (Derrames), celebramos esos momentos en los que la alegría de estar con los seres queridos es tan abrumadora que incluso una Coca-Cola derramada se convierte en un recuerdo entrañable. Cada gota vale el momento".
Spills. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola - Spills. Producto: Coca-Cola. Agencia: DAVID Miami. CCO: Edgard Gianesi, Rafa Donato / Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Managing Director: Carolina Vieira. WPP Open X Global President, Coca-Cola TM Category: Kyla Jacobs / Global Chief Creative Officer: Andrew Keller. Director Creativo: Joana Plautz. Equipo Creativo: Senior Art Director: Seiji Wakabayashi / Senior Copywriter: Thomas Nitti. Director de Cuentas: Director of Business Affairs: Barbara Karalis / Business Affairs Manager: Catalina Peña / Head of Account: Mariana DAprile / Group Account Director: Rafael Giorgino. Productor Agencia: Head of Production: Brenda Morrison Fell / Senior Producer: Tomas Diego. Planner: Global Chief Strategy Officer: Paula Vampre / Associate Strategy Director: Vanessa Amaral / Associate Strategist: Sofia Osorio / Head of Innovation and Technology: Toni Ferreira / Global PR Director: Sandra Azedo / Operational Manager: Larissa Cocchiar. Productora: Reconcavo. Realizador / Director: Nixon Freire. Productor Ejecutivo: Anderson Lopes / Production Manager: Cristiane Moura / Production Coordinator: Daniela Guedes / Creative Assistant: Eduardo Sá. Post-producción: Guava Post / Colour: Acauan Pastore / VFX: Flow Effects / Post-Production Stills: Moreira Estudios / Retoucher: Ricardo Moreira / Colour Collective Colourist: Mike Howell. Editor: Matheus Tibira. Director de Fotografía: Nixon Freire. Banda Musical: Yessian. Responsable Cliente: EVP & Global Chief Marketing Officer: Manolo Arroyo / President, Global Coca-Cola Category: Selman Careaga / VP, Creative Director Coca-Cola, TCCC: Islam ElDessouky / Global VP of Integrated Marketing Experience: Vijay Parasuraman / Director, Content and Creative: Chase Abraham / Senior Director, Creative Strategy: Luciana Mendes / Director Creative Strategy: Mariana Manso / Senior Director, Creative, Coca-Cola North America: Amy Manganiello / Senior Manager, Creative, Coca-Cola North America: Brionna BT Stewart / Content Producer and XP Director: Erika Wolthers / Senior Analyst Immersive and Experiental: Laís Emilião / Director Frontline Marketing Brazil: Mariana David / Senior Media Manager: Maria Luisa Kruel / South Zone Latam Sr Media Director: Carla Dart. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Dog. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola - Spills. Producto: Coca-Cola. Agencia: DAVID Miami. CCO: Edgard Gianesi, Rafa Donato / Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Managing Director: Carolina Vieira. WPP Open X Global President, Coca-Cola TM Category: Kyla Jacobs / Global Chief Creative Officer: Andrew Keller. Director Creativo: Joana Plautz. Equipo Creativo: Senior Art Director: Seiji Wakabayashi / Senior Copywriter: Thomas Nitti. Director de Cuentas: Director of Business Affairs: Barbara Karalis / Business Affairs Manager: Catalina Peña / Head of Account: Mariana DAprile / Group Account Director: Rafael Giorgino. Productor Agencia: Head of Production: Brenda Morrison Fell / Senior Producer: Tomas Diego. Planner: Global Chief Strategy Officer: Paula Vampre / Associate Strategy Director: Vanessa Amaral / Associate Strategist: Sofia Osorio / Head of Innovation and Technology: Toni Ferreira / Global PR Director: Sandra Azedo / Operational Manager: Larissa Cocchiar. Productora: Reconcavo. Realizador / Director: Nixon Freire. Productor Ejecutivo: Anderson Lopes / Production Manager: Cristiane Moura / Production Coordinator: Daniela Guedes / Creative Assistant: Eduardo Sá. Post-producción: Guava Post / Colour: Acauan Pastore / VFX: Flow Effects / Post-Production Stills: Moreira Estudios / Retoucher: Ricardo Moreira / Colour Collective Colourist: Mike Howell. Editor: Matheus Tibira. Director de Fotografía: Nixon Freire. Banda Musical: Yessian. Responsable Cliente: EVP & Global Chief Marketing Officer: Manolo Arroyo / President, Global Coca-Cola Category: Selman Careaga / VP, Creative Director Coca-Cola, TCCC: Islam ElDessouky / Global VP of Integrated Marketing Experience: Vijay Parasuraman / Director, Content and Creative: Chase Abraham / Senior Director, Creative Strategy: Luciana Mendes / Director Creative Strategy: Mariana Manso / Senior Director, Creative, Coca-Cola North America: Amy Manganiello / Senior Manager, Creative, Coca-Cola North America: Brionna BT Stewart / Content Producer and XP Director: Erika Wolthers / Senior Analyst Immersive and Experiental: Laís Emilião / Director Frontline Marketing Brazil: Mariana David / Senior Media Manager: Maria Luisa Kruel / South Zone Latam Sr Media Director: Carla Dart. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Party. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola - Spills. Producto: Coca-Cola. Agencia: DAVID Miami. CCO: Edgard Gianesi, Rafa Donato / Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Managing Director: Carolina Vieira. WPP Open X Global President, Coca-Cola TM Category: Kyla Jacobs / Global Chief Creative Officer: Andrew Keller. Director Creativo: Joana Plautz. Equipo Creativo: Senior Art Director: Seiji Wakabayashi / Senior Copywriter: Thomas Nitti. Director de Cuentas: Director of Business Affairs: Barbara Karalis / Business Affairs Manager: Catalina Peña / Head of Account: Mariana DAprile / Group Account Director: Rafael Giorgino. Productor Agencia: Head of Production: Brenda Morrison Fell / Senior Producer: Tomas Diego. Planner: Global Chief Strategy Officer: Paula Vampre / Associate Strategy Director: Vanessa Amaral / Associate Strategist: Sofia Osorio / Head of Innovation and Technology: Toni Ferreira / Global PR Director: Sandra Azedo / Operational Manager: Larissa Cocchiar. Productora: Reconcavo. Realizador / Director: Nixon Freire. Productor Ejecutivo: Anderson Lopes / Production Manager: Cristiane Moura / Production Coordinator: Daniela Guedes / Creative Assistant: Eduardo Sá. Post-producción: Guava Post / Colour: Acauan Pastore / VFX: Flow Effects / Post-Production Stills: Moreira Estudios / Retoucher: Ricardo Moreira / Colour Collective Colourist: Mike Howell. Editor: Matheus Tibira. Director de Fotografía: Nixon Freire. Banda Musical: Yessian. Responsable Cliente: EVP & Global Chief Marketing Officer: Manolo Arroyo / President, Global Coca-Cola Category: Selman Careaga / VP, Creative Director Coca-Cola, TCCC: Islam ElDessouky / Global VP of Integrated Marketing Experience: Vijay Parasuraman / Director, Content and Creative: Chase Abraham / Senior Director, Creative Strategy: Luciana Mendes / Director Creative Strategy: Mariana Manso / Senior Director, Creative, Coca-Cola North America: Amy Manganiello / Senior Manager, Creative, Coca-Cola North America: Brionna BT Stewart / Content Producer and XP Director: Erika Wolthers / Senior Analyst Immersive and Experiental: Laís Emilião / Director Frontline Marketing Brazil: Mariana David / Senior Media Manager: Maria Luisa Kruel / South Zone Latam Sr Media Director: Carla Dart. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Reunion. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola - Spills. Producto: Coca-Cola. Agencia: DAVID Miami. CCO: Edgard Gianesi, Rafa Donato / Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Managing Director: Carolina Vieira. WPP Open X Global President, Coca-Cola TM Category: Kyla Jacobs / Global Chief Creative Officer: Andrew Keller. Director Creativo: Joana Plautz. Equipo Creativo: Senior Art Director: Seiji Wakabayashi / Senior Copywriter: Thomas Nitti. Director de Cuentas: Director of Business Affairs: Barbara Karalis / Business Affairs Manager: Catalina Peña / Head of Account: Mariana DAprile / Group Account Director: Rafael Giorgino. Productor Agencia: Head of Production: Brenda Morrison Fell / Senior Producer: Tomas Diego. Planner: Global Chief Strategy Officer: Paula Vampre / Associate Strategy Director: Vanessa Amaral / Associate Strategist: Sofia Osorio / Head of Innovation and Technology: Toni Ferreira / Global PR Director: Sandra Azedo / Operational Manager: Larissa Cocchiar. Productora: Reconcavo. Realizador / Director: Nixon Freire. Productor Ejecutivo: Anderson Lopes / Production Manager: Cristiane Moura / Production Coordinator: Daniela Guedes / Creative Assistant: Eduardo Sá. Post-producción: Guava Post / Colour: Acauan Pastore / VFX: Flow Effects / Post-Production Stills: Moreira Estudios / Retoucher: Ricardo Moreira / Colour Collective Colourist: Mike Howell. Editor: Matheus Tibira. Director de Fotografía: Nixon Freire. Banda Musical: Yessian. Responsable Cliente: EVP & Global Chief Marketing Officer: Manolo Arroyo / President, Global Coca-Cola Category: Selman Careaga / VP, Creative Director Coca-Cola, TCCC: Islam ElDessouky / Global VP of Integrated Marketing Experience: Vijay Parasuraman / Director, Content and Creative: Chase Abraham / Senior Director, Creative Strategy: Luciana Mendes / Director Creative Strategy: Mariana Manso / Senior Director, Creative, Coca-Cola North America: Amy Manganiello / Senior Manager, Creative, Coca-Cola North America: Brionna BT Stewart / Content Producer and XP Director: Erika Wolthers / Senior Analyst Immersive and Experiental: Laís Emilião / Director Frontline Marketing Brazil: Mariana David / Senior Media Manager: Maria Luisa Kruel / South Zone Latam Sr Media Director: Carla Dart. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Spills 1. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola - Spills. Producto: Coca-Cola. Agencia: DAVID Miami. CCO: Edgard Gianesi, Rafa Donato / Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Managing Director: Carolina Vieira. Director Creativo: Joana Plautz. Equipo Creativo: Senior Art Director: Seiji Wakabayashi / Senior Copywriter: Thomas Nitti. Director de Cuenta: Director of Business Affairs: Barbara Karalis / Business Affairs Manager: Catalina Peña / Head of Account: Mariana DAprile / Group Account Director: Rafael Giorgino. Productor Agencia: Head of Production: Brenda Morrison Fell / Senior Producer: Tomas Diego / Global Chief Strategy Officer: Paula Vampre / Associate Strategy Director: Vanessa Amaral / Associate Strategist: Sofia Osorio / Head of Innovation and Technology: Toni Ferreira / Global PR Director: Sandra Azedo / Operational Manager: Larissa Cocchiar. Productora: Reconcavo. Realizador / Director: Nixon Freire. Postproducción: Moreira Estudios / Retoucher: Ricardo Moreira / Colour Collective Colourist: Mike Howell. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
