Con motivo del 100º aniversario de la botella de vidrio de Coca Cola, la marca lanzó una serie de spots que podrán ser vistos en los canales de YouTube de la marca y en la página de Coca Cola Journey. La campaña será difundida en más de 100 países alrededor del mundo y sus comerciales son un excelente ejemplo de cómo la marca piensa sobre la efectividad del mercado, según comentó Muhtar Kent, CEO de Coca Cola, en la conferencia Consumer Analyst Group New Your en Florida.
El diseño de la botella fue creado por Root Glass Company en 1915, en Indiana. Según Kent, “es un símbolo duradero de refresco y felicidad, y un recordatorio de la experiencia única de Coca Cola y su hermoso diseño, innovación y estética, elementos sensoriales que continuarán impulsando nuestro negocio y a las marcas hacia adelante”.
“Balloons”, título que lleva uno de los comerciales, está enfocado en mostrar el diseño, la innovación y la estética de la botella de vidrio que este año cumple 100 años. Con la imagen clásica de las burbujas subiendo y las gotas de agua posadas sobre el envase de una Coca Cola helada, la marca le hace homenaje a su icónica botella.
Otro de los spots lanzados es “Together”, dirigido por David LaChapelle. En él, se puede ver una gran variedad de manos que se conectan entre sí mediante el tacto entre palmas, golpes de puño y otros gestos de cariño.
Además, la marca posteó en Facebook una versión de su pieza “A Generous World”. La misma muestra una serie de situaciones calamitosas en las que las personas se sienten mejor después de tener en sus manos una Coca Cola. La versión del teaser, lanzada durante los Premios Oscar, termina antes de averiguar qué es lo que genera una enorme sombra en la tierra. Los usuarios fueron invitados a opinar quién podía estar generando esto, mediante el hashtag #AndTheCokeGoesTo.
