Miles de libros de algunos de los autores más aclamados de la historia de la literatura, entre ellos ganadores de los premios Nobel y Pulitzer, han incorporado sutil pero significativamente a Coca-Cola en sus narraciones. Aunque muchos de estos libros fueron escritos en el siglo XX, siguen siendo relevantes hoy en día y, al igual que la Coca-Cola, continúan siendo consumidos activamente y celebrados.

Para reconocer y celebrar su lugar en la historia de la literatura, Coca-Cola ha lanzado una campaña integrada que aprovecha la nostalgia de los clásicos literarios, "El resplandor" de Stephen King, "Metáforas extremas" de J. G. Ballard y "Una casa para el Sr. Biswas" de V. S. Naipaul.

Desarrollado por WPP Open X, "Classic" recoge el papel de la marca en la cultura literaria sustituyendo las menciones mecanografiadas de "Coke» o «Coca-Cola" en la página por el logotipo rojo de la marca, reconocible al instante. La marca utilizó el tipo de letra original para la ejecución OOH, reflejando el aspecto y la sensación de los pasajes reales que se encuentran en las primeras ediciones.

"Classic" se lanzó en la publicidad OOH de Gran Bretaña, junto con un conjunto de recursos en radio, vídeo en línea, medios impresos y cine.

En la película se ve el texto escrito como si saliera de la propia máquina de escribir del autor, pero con efectos de audio añadidos para reflejar el sonido de una refrescante Coca-Cola, desde la efervescencia hasta el chasquido que se oye al abrir la botella de cristal.

"La presencia de Coca-Cola en la literatura clásica es un testimonio de su perdurable impacto cultural", dijo Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenidos de Coca-Cola. “Esta campaña es la encarnación de nuestro ethos "Real Magic", celebrando esos momentos mágicos en la ficción donde Coca-Cola es una presencia familiar en historias atemporales".

Rafael Pitanguy, Director Creativo Global de VML, dijo: "Coca-Cola siempre ha sido más que una bebida: es un icono cultural que se abre camino de forma natural en las historias que amamos. Con "Classic", honramos ese legado dando vida a su presencia literaria de una forma que resulta nostálgica y fresca a la vez".

La campaña ha sido desarrollada por WPP Open X, dirigida por VML New York, con el apoyo de Essence MediaCom y Ogilvy PR.