Toda marca que quiera ser un ícono debe plantearse frente a la realidad de una manera y mostrarle al resto del mundo su forma de ver la vida. Coca Cola, una de las marcas más fuertes del mundo siempre ha sido un icono. Con sólo mirar sus publicidades de principios del siglo pasado o sus esperanzadores comerciales en medio de las guerras, se reconoce una marca que tiene algo para decir y lo dice. Hoy Coca Cola a nivel mundial quiere comunicar optimismo y ese es el mensaje que lleva la nueva campaña creada especialmente para Latinoamérica por Ogilvy & Mather Latam con creatividad de las filiales de Argentina y México. Luego de participar de un concurso junto a otras cinco agencias de nivel mundial, Ogilvy & Mather fue quien se adjudicó esta campaña institucional para la marca de gaseosas. Esta campaña se lanzó hace tres meses en México y ahora se verá en toda Latinoamérica partiendo de la Argentina. "El eje se basa en una invitación que hace Coca Cola a toda la gente para que saquen de sí mismos lo mejor y así hacer que el mundo sea un poquito mejor", explicó Daniel Serra, gerente de Marketing de Coca Cola de Argentina y agregó: "En esa plataforma desarrollada a nivel mundial se hizo la campaña para Latinoamérica y para eso se convocaron a muchas agencias de nivel mundial y se evaluaron sus propuestas. Así se llegó a la frase TOMA LO BUENO que hoy ilustra nuestra campaña". El equipo que trabajó en el proyecto y desarrollo estuvo coordinado por Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur. Mientras que Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy Latina actuó como responsable de la planificación estratégica; y Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, directores generales creativos, lideraron creativamente la campaña. Vázquez y Taretto, quienes tienen experiencia en trabajos internacionales desarrollaron una campaña de cinco comerciales, una decena de piezas gráficas y una campaña de radio que, a partir de ayer se conocieron en Argentina. Para Gustavo Martínez: “esta es una tremenda oportunidad para nosotros como Ogilvy poder trabajar con una marca como Coca Cola estrechando la relación que ya tenemos con este cliente a nivel regional”. La campaña que se verá en los principales países de Latinoamérica podría trascender las fronteras de la región, para llegar a países del mercado europeo y al continente asiático. Sonrisas y palmadas Pucho Mentasti, Diego Kaplan y Armando Bo fueron los realizadores de los spots que se estrenaronn anoche en la Argentina. Este primer lanzamiento se realizó con el comercial Manifesto de 90 segundos, mientras que los otros irán apareciendo al aire con el correr de la semana. "Es un honor formar parte de esta marca que es un ícono de la publicidad", reconocieron Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, directores general creativos de Ogilvy & Mather Argentina quienes tuvieron a cargo la creatividad del proyecto que les permitió posteriormente ganar la campaña. “Hablar de optimismo en los tiempos que corren es toda una decisión, que sólo una marca como Coca Cola puede llevar adelante. Nuestro trabajo fue crear spots que hablen de los distintos matices del optimismo. De una manera más reflexiva o con humor, de una manera más tierna o simplemente absurda. Hay que tomar lo bueno de la vida y hacia allí fuimos”, apuntaron los directores generales creativos de Ogilvy. Nunca pasar desapercibidos "Una marca tiene que tener un punto de vista y en el caso de Coca Cola es ser el faro del optimismo. Hoy el mundo vive un momento difícil, hay incertidumbre, guerras. Nosotros creemos que una marca que es un icono debe tener un punto de vista. La gente puede reir o llorar con los spots pero no ignorarlos", explicó Walter Susini, director de publicidad de América Latina. "Hoy nuestro punto de vista es ver el lado bueno de las cosas. Algunas marcas dicen 'Think different' o Just do it'. Nosotros hoy decimos 'Toma lo bueno'. Queremos que el consumidor sienta el mensaje. No queremos una marca que le ponga un espejo en frente a los consumidores y les diga cómo son. Esta campaña marca el posicionamiento mundial de la marca. Hicimos una importante investigación en toda Latinoamérica acerca del optimismo y en base a eso se hizo la campaña", concluyó el ejecutivo. Ficha técnica: Título: “Peluquería” Cliente: Coca Cola de México Producto: Coca Cola Agencia: Ogilvy Argentina Director General Creativo: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director Creativo: Walter Aregger Director de Arte: Hernán Cerdeiro Redactor: Rafael Santamarina Director de Planning: Bernardo Geoghegan Responsable de Cuentas: Matías Montero Director Audiovisual: Marcelo Ramos Productor por Agencia: Julia Novio Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor Ejecutivo: Hernán Zayas Director de Producción: Martín Saralegui Director de Fotografía: Eduardo Martinez Solares Postproducción: Cinecolor Sonido: La Casa Post Sound Responsables por el anunciante: Walter Susini, Javier Rodríguez Merino Título: “Sonrisas” Cliente: Coca Cola de México Producto: Coca Cola Agencia: Ogilvy Argentina Director General Creativo: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director Creativo: Lucas Panizza, Hernán Ibarra Director de Planning: Bernardo Geoghegan Responsable de Cuentas: Matías Montero Director Audiovisual: Marcelo Ramos Productor por Agencia: Julia Novio Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor Ejecutivo: Hernán Zayas Director de Producción: Martín Saralegui Director de Fotografía: Eduardo Martinez Solares Postproducción: Cinecolor/Dynamo Post Sonido: La Casa Post Sound Responsables por el anunciante: Walter Susini, Javier Rodríguez Merino Título: “Rockero” Cliente: Coca Cola de México Producto: Coca Cola Agencia: Ogilvy Argentina Director General Creativo: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director Creativo: Lucas Panizza, Hernán Ibarra Director de Planning: Bernardo Geoghegan Responsable de Cuentas: Matías Montero Director Audiovisual: Marcelo Ramos Productor por Agencia: Julia Novio Productora: ladobleA Director: Armando Bo Productor Ejecutivo: José Arnal, Gonzalo Agulla Productor: Chino Cinelli/Verónica Prinsich Director de Producción: Sebastián Miguens Director de Fotografía: Alejandro Giuliani Postproducción: Metrovisión Sonido: CCCI Responsables por el anunciante: Walter Susini, Javier Rodríguez Merino Título: "Palmadas” Cliente: Coca Cola de México Producto: Coca Cola Agencia: Ogilvy Argentina Director General Creativo: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director Creativo: Lucas Panizza, Hernán Ibarra Director de Arte: Martín Martinez Redactor: Roberto Espino Director de Planning: Bernardo Geoghegan Responsable de Cuentas: Matías Montero Director Audiovisual: Marcelo Ramos Productor por Agencia: Julia Novio Productora: Blue Productora Director: Pucho Mentasti Director de Arte: Sebastian Orgambide, Pablo Bordenave Productor Ejecutivo: Gonzalo Fontana Productor: Cristian Scarampi Director de Fotografía: Alejandro Giuliani Postproducción: Videocolor Sonido: La Casa Post Sound Edición: Eliane Katz Responsables por el anunciante: Walter Susini, Javier Rodríguez Merino Título: "Manifesto” Cliente: Coca Cola de México Producto: Coca Cola Agencia: Ogilvy Argentina Director General Creativo: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director Creativo: Lucas Panizza, Hernán Ibarra Director General de Arte: Hernán Ibarra Responsable de Cuentas: Matías Montero Director Audiovisual: Marcelo Ramos Productor por Agencia: Julia Novio Productora: Blue Productora Director: Pucho Mentasti Director de Arte: Sebastian Orgambide, Pablo Bordenave Productor Ejecutivo: Gonzalo Fontana Productor: Cristian Scarampi Director de Fotografía: Alejandro Giuliani Postproducción: Videocolor Sonido: La Casa Post Sound Edición: Eliane Katz Responsables por el anunciante: Walter Susini, Javier Rodríguez Merino