Geometry y Coca-Cola trabajaron codo a codo en la campaña y todas las experiencias para los Juegos Olímpicos de la Juventud en la ciudad de Buenos Aires.

Los jóvenes son parte de la Generación C, donde su pasión es disfrutar y crear contenido, de este insight nació el concepto de la campaña. "Disfrutá el Sabor de Tus Juegos" fue el lema con el que activaron una campaña integral que empoderó a todos los adolescentes, invitándolos a vivir y a conectarse con el espíritu olímpico a través de propuestas y experiencias fiel al estilo, los códigos y el lenguaje de los jóvenes.

Martín Miguens, Líder del Proyecto para Coca-Cola, comentó: “Desde el desarrollo inicial de la campaña que pensamos en conceptos y experiencias que conecten a Coca-Cola con los Juegos Olímpicos de la Juventud, y que le den a este evento histórico un marco en donde los jóvenes puedan vivenciar el espíritu olímpico a la vez de disfrutar y generar contenido a su manera”

Como parte de la campaña hubo: Serie de latas alusivas a Buenos Aires 2018 ilustradas por artistas independientes; activación de un dream team de influencers que generaron contenido en la previa y participaron de las actividades en los diferentes Parques; y durante el mismo evento, con epicentro en el Parque Olímpico de la Juventud presentado por Coca-Cola en Villa Soldati, hubo múltiples experiencias en el “Espacio Coca-Cola”.

En este espacio los jóvenes podían realizar GIF animados para compartir en redes sociales, también interactuar con el robot de Coca-Cola Sin Azúcar M.A.R.T.A., podían imprimir etiquetas de Coca-Cola personalizadas con sus fotos, y hasta elegir canciones desde una rockola gigante con una playlist comunitaria para musicalizar el espacio y disfrutar de la zona de relax. Todo esto acompañado y compartido en una estructura de 7 metros de alto con 7 pantallas, ubicada frente al icónico pebetero donde ardía la Llama Olímpica. Un espacio pensado 100% para los jóvenes.

Todo esto sumado a un centro de canje de Coca-Cola For Me, integrado al espacio principal, que fue un verdadero éxito convocando a miles de personas a intercambiar sus bubbles de la aplicación por premios relacionados de la marca. Claudio Giovanelli Zaia, Director General Creativo de Geometry, dijo: "Decidimos empoderar a los jóvenes a través del concepto “Disfrutá el Sabor de Tus Juegos” con múltiples experiencias que los conectaba con los juegos a su manera. Fue un proceso muy interesante encontrar como podíamos ser relevantes para ellos”.

“Desde la creación de la campaña hasta las experiencias que desarrollamos buscamos conectar a los jóvenes con los Juegos Olímpicos y Coca-Cola. Estamos felices con los resultados que obtuvimos, donde miles de personas disfrutaron las propuestas de Coca-Cola en este gran evento deportivo y cultural", concluyó Georgina Roccatagliata, Directora de Grupo de Cuentas.