Las clasificaciones de este año reflejaron empresas que enfocan sin piedad en cada detalle de sus marcas, afilando las identidades simples, cohesivas que son constantes en cada producto, cada mercado en el mundo entero, y cada contacto con los consumidores. Este año, los grandes ganadores por su crecimiento son eBay, HSBC, y Samsung. Sony, Morgan Stanley y Volkswagen vieron las pérdidas más grandes en cuanto al valor económico de marca. Un mundo diferente Hoy los consumidores pueden anular los anuncios con la radio de satélite TIVO, lo cual plantea un enorme desafío a vendedores que tratan de construir nuevas marcas y nutrir viejas. Entonces, ¿cómo se construye una marca en un mundo en el cuál los consumidores ejercen son cada vez más el control de los medios de comunicación? Las marcas que llegaron a la cima de la clasificación de este año han variado sus arsenales y fueron capaces de presentar campañas diferentes para consumidores diferentes en medios de comunicación diferentes casi simultáneamente. Esas marcas tejieron mensajes sobre múltiples canales de medios de comunicación y enturbiaron las líneas entre la publicidad y la hospitalidad. Los valores de Brand fueron determinados según la metodología que Interbrand desarrolla desde hace 17 años y por la cual ha valorado más de 3,500 marcas mundiales. El valor es calculado como el valor neto presente de los ingresos que se espera que la marca genere y asegure en el futuro cercano. Las 100 marcas globales más valiosas, con un valor superior a 2.1 mil millones de dólares, fueron seleccionadas de acuerdo con dos criterios: -Primero, las marcas tenían que ser globales, generando utilidades significativas en los principales mercados globales. -Segundo, tenía que existir la suficiente información financiera y de marketing publicada, como para preparar una valoración razonable. A continuación, las 20 marcas más exitosas 1)Coca-Cola 2)Microsoft 3)IBM 4)GE 5)Intel 6)Nokia 7)Disney 8)McDonald's 9)Toyota 10)Marlboro 11)Mercedes 12)Citi 13)Hewlett-Packard 14)American Express 15)Gillette 16)BMW 17)Cisco 18)Louis Vuitton 19)Honda 20)Samsung