“Real Magic” marca el primer cambio de concepto desde 2016. Según la compañía, "renueva la promesa de Coca-Cola de unir y animar a las personas, todos los días, con un enfoque en el mundo en el que vivimos hoy".

La filosofía, explica la empresa, "se basa en las lecciones aprendidas durante los últimos 18 meses y reconoce las muchas contradicciones experimentadas".

“La magia no se trata de lo increíble o místico, sino de esos momentos de conexión humana real. Real Magic puede suceder en cualquier momento y puede ser extraordinario”, dijo Tarun Sabhlok, Director Regional de Marketing de Medio Oriente de The Coca-Cola Company. "La filosofía de Real Magic se basa en la creencia de que las diferencias pueden hacer del mundo un lugar más interesante, por lo que no hay mejor lugar para celebrar Real Magic que en la nación más diversa del mundo y el lugar más emblemático de la región: el Burj Khalifa". completa el ejecutivo.

"Hug" tiene como objetivo mejorar la marca curva de Coca-Cola y, según la compañía, "abraza y enmarca momentos mágicos".

Sabhlok argumenta: “Coca-Cola existe desde hace más de un siglo, reconocida en todo el mundo como un símbolo de optimismo. Es más que una simple bebida: es magia, y la nueva filosofía lo captura a la perfección". Coca-Cola se está asociando con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto "Real Magic".