Mientras que la obesidad es un problema en Estados Unidos, no lo es en todos los rincones del mundo. Según Harvard, más del 30% de los estadounidenses y mexicanos son obesos, pero en países como China, India y gran parte de África, sólo un 10% lo son. En Francia, Italia y Brasil, hay entre el 10% y el 20%. Con los rangos de obesidad aumentando, según el World Health Organization la obesidad casi se multiplicó desde 1980. Uno de los intereses más grandes de Coca Cola es este tema, y para salir adelante realizó un movimiento de enfoque global con anuncios de promoción.
“Coca Cola es la marca más omnipresente y que más incluye, por eso el reto del mundo se transforma en nuestro reto”, dijo Wendy Clark, Senior VP-global sparkling brand center de Coca Cola. “Tenemos que tener formas discretas y visibles de demostrar que nos interesa. Queremos poner nuestra habilidad de marketing detrás”.
“Tenemos que hacer que las personas se muevan, incluso en países que no tienen a la obesidad como prioridad”, dijo Clark. “Sabemos que podemos transmitir el mensaje e inspirar a los jóvenes a moverse en nuestro mercado”. Wendy Clark dijo que 20 de los mercados de Coca Cola han adoptado el mensaje publicitario que incentiva a los consumidores a moverse, mientras que los otros 20 lo harán dentro de poco. La compañía también tiene de lo que llaman “programas activos y saludables” en 115 países. Esos programas van desde la Copa Coca Cola, un torneo de fútbol de escuelas, para Estados Unidos es Your Park recreación de beca.
Una de las ideas de Coca Cola para que los consumidores se muevan fue el spot "Happiness is Movement", creado por The Cyranos for McCann Worldgroup Europe. Este es uno de los seis comerciales que contienen la campaña de la marca. El film muestra animaciones que fueron dirigidas por Johnny Kelly de Nexus Productions, quien también dirigió “Back to the Start” para Chipotle, con la pieza que ganó el Gran Prix en Film en Cannes 2012. En este spot, el lema de felicidad de Coca Cola vincula la idea de una vida saludable. Con un tono elevado y con imágenes animadas miran hacia los momentos más felices de un hombre, desde el encuentro con el amor de su vida hasta cuando concibieron a su hijo, planteando la pregunta temática de la gallina y el huevo: ¿Sos feliz porque te moves o te moves porque sos feliz?
