Desarrollada para durar una semana, la campaña, que tuvo como protagonistas a los canales de Twitter de Coca-Cola FM, una de las emisoras en línea más importantes de México, y MTV Latinoamérica, logró un total de 4,85 millones de impresiones y 153.000 interacciones, lo que dio como resultado una tasa de participación del 3,16%. Así mismo, el costo por interacción fue de $0.27 USD, inferior al benchmark de $0.60 USD. Aunque la campaña se realizó a través de @MTVLA, la cuenta de @CocaColaFM obtuvo un incremento significativo de seguidores al pasar de 60.000 a 71.000, lo que representa un crecimiento del 18,3%.

"Esta fue una campaña muy exitosa para @CocaColaFM, ya que pudimos llegar directamente a los jóvenes a través de un medio muy familiar para ellos. Tuvimos un alcance increíble que no hemos logrado con otras actividades y eso se ha reflejado en el número de sesiones abiertas de la emisora al mes, que hoy ya es de más de 1 millón, con un crecimiento de casi 50% con respecto al año anterior", afirma Gustavo Ortega, Interactive and Media Manager de Coca Cola.

Por el acuerdo, MTV Latinoamérica publicó en su cuenta de Twitter (@MTVLA) contenido exclusivo de Coca Cola de los EMA, momentos de la alfombra roja y aspectos destacados en tiempo real de las actuaciones, además de videos post evento. Así, los seguidores de Coca Cola en México pudieron revivir inmediatamente los momentos de los MTV EMA desde cualquier dispositivo mientras participaban en las conversaciones de Twitter.