WPP está al frente de la cuenta desde 2021, cuando ganó el negocio global de The Coca-Cola Company y lanzó un equipo a medida llamado OpenX para dar servicio a la cuenta de aproximadamente 4 mil millones de dólares. Publicis quedó en segundo lugar en esa revisión.

La victoria le dio a OpenX la cartera del gigante de bebidas en más de 200 países y territorios a través de sus agencias de medios, creativas y de producción.

Dentsu también se incorporó en ese momento como socio de medios “complementario” para ofrecer “capacidades diferenciadas” a nivel local en unos pocos mercados seleccionados de Asia. The Coca-Cola Company también creó una “lista estratégica de código abierto” que, según dijo en ese momento, representaría un tercio de todo el trabajo de marketing e incluye a las agencias Publicis e IPG.

Versiones de fuentes internas indican que la revisión de la mayor parte del negocio de WPP con The Coca-Cola Company se concentra en las áreas de creatividad y producción.