Manuel Arroyo, Chief Marketing Officer de Coca-Cola, destacó el impacto positivo de la alianza con WPP: “WPP ha sido un socio clave en nuestra transformación de marketing global, aportando agilidad, creatividad y eficacia a nuestras operaciones en todo el mundo. Esta renovación responde al valor tangible que han aportado a nuestras marcas”.

La colaboración con WPP dio origen al modelo Open X, una solución personalizada que integra creatividad, medios, datos y tecnología. En esta nueva etapa, denominada Open X2, WPP continuará liderando estas funciones a nivel global. Campañas recientes como “Masterpiece”, “Create Real Magic” o “Coke Studio” son ejemplos de cómo Open X ha generado contenido culturalmente relevante con impacto global y resultados medibles, consolidando la confianza de Coca-Cola en el holding británico.

Aunque WPP mantiene su liderazgo en la mayoría de los mercados, la gestión de medios para Estados Unidos y Canadá se transferirá a Publicis Media. Este cambio estratégico busca fortalecer las capacidades locales en un mercado altamente competitivo, demostrando la flexibilidad de Coca-Cola para combinar una estrategia global con la personalización regional. Mientras WPP sigue a cargo de la creatividad y los medios en regiones clave como Latinoamérica, Europa, Asia y África, Publicis Media asume un papel relevante en uno de los mercados publicitarios más grandes del mundo.

La decisión de mantener y diversificar a sus socios de marketing refleja el compromiso de Coca-Cola con la innovación, la adaptación local y la excelencia operativa global. Con esta renovación, la compañía reafirma su modelo de marketing colaborativo, enfocado en una experiencia de marca integrada, el aprovechamiento de los datos y una conexión sólida con las nuevas generaciones de consumidores en un entorno digital y culturalmente dinámico.