Cola-Cola muestra la "magia" que se produce "cuando el mundo se une" en una campaña mundial que promueve su larga relación de 96 años con los Juegos Olímpicos.

"Es mágico cuando el mundo se une", creada por WPP Open X y dirigida por Ogilvy, muestra a nadadores que compiten abrazándose para celebrar el potencial de la conexión intercultural durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de este año en París. Las nadadoras olímpicas Tatjana Schoenmaker, Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor protagonizan el spot de 60 segundos.

La campaña se inspira en la unión de competidores en pasados Juegos Olímpicos, incluidos los 12 nadadores que se abrazaron en el relevo de 4 x 100 metros de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, y el medallista olímpico de bronce John Wing, que escribió al Comité Olímpico Internacional para defender que todos los atletas salieran juntos en la ceremonia de clausura de 1956 en Melbourne.

La película estará apoyada por contenidos digitales que captarán abrazos en tiempo real desde París y los difundirán en los canales sociales.

Coca-Cola ha creado un nuevo diseño de lata como parte de la campaña, que solo está disponible en Francia. En ella se ilustra una de las caras de un abrazo, de modo que cuando se colocan dos latas una junto a otra se crea la imagen de un abrazo.

Los artistas franceses Laura Normand, Aurelia Durand y Bruno Mangyoku crearon tres diseños para las latas, que también se exhibirán en las redes sociales. Las personas que compren un par de latas también tendrán la oportunidad de ganar una serie de premios, artículos exclusivos y cupones.

El trabajo cuenta con el apoyo de EssenceMediacom, VML y Hogarth.

Islam ElDessouky, Vicepresidente Mundial de Estrategia Creativa y Contenidos de The Coca-Cola Company, ha declarado: "Nuestras diferencias son lo que nos hace únicos: "Nuestras diferencias son lo que nos hace únicos, pero cuando nos unimos es cuando se produce la verdadera magia. Queríamos encarnar ese espíritu en todos los puntos de contacto de nuestra experiencia y convertir el abrazo de Coca-Cola en el símbolo de París 2024, elevando nuestro contenido de formas dinámicas y atractivas que resuenen con los aficionados que visitan la ciudad y más allá".

Los Juegos Olímpicos comienzan el 26 de julio, mientras que los Juegos Paralímpicos de este año empiezan el 28 de agosto.