Coca-Cola México, orgulloso patrocinador de la Selección Nacional de México, presenta oficialmente La Arenga, una iniciativa inédita que conecta directamente los deseos y emociones de la afición con los jugadores en su debut en la justa deportiva. Hoy, la voz de millones de mexicanos se convierte en un solo mensaje colectivo que acompañará a la SNM al salir a la cancha, reafirmando la unión cultural y emocional de todo un país.

Desde siempre, los mexicanos han asumido con orgullo el papel de ser los mejores directores técnicos de su Selección. Inspirados en esa pasión, Coca-Cola invitó a la afición a convertirse en DTs simbólicos y a enviar mensajes de aliento que, reunidos en un solo grito colectivo, fueron entregados al equipo justo antes de salir a la cancha en su debut.

José Bezanilla, Director Creativo de Coca-Cola TM LATAM, señaló que en un México profundamente futbolero, donde desde niños todos llevan un director técnico dentro, y en un contexto marcado por la desconexión entre la afición y la Selección, surge una oportunidad única. Detalló que se trata de la oportunidad de volver a unir a los mexicanos que sueñan con ver triunfar a su Selección, llevándoles ese mensaje de vestidor justo antes de que los jugadores salgan a la cancha para disputar el partido más importante de sus vidas. De acuerdo con el directivo, eso es La Arenga de México: Coca-Cola conectando a la afición más positiva del país con la Selección, en uno de los momentos más relevantes de la historia actual del fútbol.

El llamado a la afición

La dinámica comenzó el 10 de mayo con el llamado a la afición, instalando más de 20 tótems interactivos en las paradas del Trophy Tour y habilitando plataformas digitales desde el 18 de mayo. En menos de tres semanas, se recibieron miles de mensajes de apoyo, consolidando una participación masiva que refleja la pasión de México por la SNM.

Por su parte, Alexis Ospina, Chief Creative Officer de Grey México, comentó que resulta maravilloso que hayan realizado la campaña más importante de la marca este año y que en ese momento entregaran ese mensaje para inspirar a los jugadores minutos antes de que salieran a jugar su primer partido.

Finalmente, el 11 de junio, llegó el día; Coca-Cola entregó oficialmente el mensaje a la Selección Nacional de México, acompañado de un video especial pautado antes del partido inaugural. Esto demuestra cómo Grey México puede colarse en la conversación con acciones poderosas para conectar la marca con las personas en el momento indicado.

Posteriormente, se entregarán más mensajes que se transmitirán en cada partido de México durante la justa deportiva, 30 segundos antes del inicio. Con esta presencia constante, Coca-Cola reafirma la unión y la pasión de todo un país en torno a la Selección Nacional de México, convirtiendo cada encuentro en un momento compartido de orgullo y emoción colectiva.

El ecosistema creativo de La Arenga se compone de piezas diseñadas para movilizar a la afición, spots de awareness que invitan a enviar mensajes de apoyo; contenidos que explican la mecánica y refuerzan la participación, y a esto se suma la presencia del legendario Hugo Sánchez, uno de los jugadores más excepcionales que ha tenido México, quien funge como host de la iniciativa y amplifica la voz colectiva de todo un país.

La Arenga marca un hito en el marketing deportivo, siendo la primera vez que Coca-Cola convierte la voz de la afición en un contenido colectivo entregado directamente a la SNM. Más allá de una campaña, se trata de un acto cultural que une generaciones de mexicanos en torno a un mismo mensaje, con Hugo Sánchez como símbolo de excelencia y legado futbolístico.

Al respecto, Ma. Fernanda Gutiérrez, Presidenta de Grey México, afirmó que en Grey México creen en ideas que trascienden y generan impacto cultural. Explicó que La Arenga es más que una campaña, siendo un puente emocional entre la afición y la Selección Nacional, y manifestó el orgullo de la agencia por haberla construido junto a Coca-Cola como parte de la campaña Sintamos Juntos. Asimismo, aseguró que esta iniciativa refleja cómo la creatividad puede unir generaciones y convertir la pasión de millones en un mensaje colectivo que inspira y trasciende más allá de la cancha.

Con La Arenga, Coca-Cola y Grey México consolidan una alianza que demuestra cómo la creatividad, la innovación y la emoción pueden convertirse en un mensaje colectivo capaz de inspirar a todo un país.