The Coca-Cola Company junto a Jason Derulo han producido el que será su himno para el Mundial: "Colors". La canción, que ya acumula 20 millones de visitas en YouTube, incluye muy poca presencia de marca por parte de Coca-Cola. Sin embargo, las referencias están presentes en la letra de la canción. “Cant you taste the feeling” es un juego de palabras y una clara referencia al lema de la marca.
El escenario de la canción, en una isla tropical, no evoca el lugar de celebración del mundial: Rusia. Sin embargo la idea de Coca-Cola es realizar variaciones locales para targetear ciertos mercados. De hecho el que se mostrará en Rusia incluirá a un rapero ruso llamado “Basta”.
Coca-Cola también ha lanzado dos anuncios globales para el Mundial de Rusia. El primero, “#Ready For kick off”, ha sido creado por Mercado McCann de Buenos Aires. En la historia puede verse un encargado de planta dando una charla motivadora a distintas botellas de Coca-Cola, al mismo tiempo que se dirigen a las manos de los emocionados seguidores de fútbol.
El otro anuncio cuenta con la música de AC/DC, “Are You Ready”. El spot muestra cómo los fans echan a correr al mismo tiempo que sus equipos de fútbol marcan gol. El mensaje: Compra tu Coca-Cola antes de que el partido comience.
Ambos anuncios incluyen la aparición de Jason Derulo, encargado del himno de Coca-Cola para el Mundial 2018.
