“La tristeza no es la verdad de la vida. La verdad es lo que se despliega cuando estamos felices”. Con esta definición a cargo de un filósofo, Coca Cola lanzó en Argentina su plataforma “El lado Coca Cola de la vida” (The Coke side of life). Se trata de un posicionamiento que surgió cuando Wieden & Kennedy ganó el concurso mundial que la marca lanzó a fines del año pasado, y que esa agencia viene desarrollando en el mundo. La campaña fue pensada a nivel global y con un menú amplio de opciones, por lo que cada país seleccionó la creatividad más afín y la acercó a su mercado ya sea por medio de una adaptación o con acciones complementarias. Siguiendo el curso de “Tomá lo bueno”, con el que Ogilvy Latina trabajó durante el último año en la región, “El lado Coca Cola de la vida” reivindica las elecciones positivas y la búsqueda de momentos de felicidad cada día. “Esto no es una campaña, es una plataforma que habla de estimular a la gente a hacer elecciones positivas -comentó Esteban González Treglia, gerente de marca de Coca Cola de Argentina-. Es por eso que tenemos una gran serie de piezas en distintos medios para demostrar el alcance de este concepto y contagiar a la gente a que mire el lado más brillante de la vida”. La etapa inicial de la plataforma -que aseguran, es a largo plazo- está compuesta por once comerciales (diez íntegramente pensados en Weiden + Kennedy y adaptados para la región por la agencia GO; y uno realizado por Ogilvy Argentina), una campaña viral en internet con comerciales preparados específicamente para este medio, actividades BTL y hasta una acción basada en la recuperación de fachadas en Buenos Aires para demostrar que con una mirada positiva “siempre se puede estar mejor”. El primer comercial que se podrá ver en televisión será Happiness Factory, una colorida animación al mejor estilo Grrr que demuestra todo lo que atraviesa una Coca Cola antes de salir de la máquina. Con él se buscó reflejar estética y metafóricamente el concepto de la campaña. Los demás comerciales son Códigos, la pieza desarrollada por Ogilvy Argentina que demuestra la felicidad de un grupo de chicas al mirar a chicos “por detrás”; la serie de cuatro mini animaciones Bottle (Burbujas, Nubes felices, el simpático Perrito y el colorido Inspiración), una serie de avisos compuestos simplemente por texto sobre una pantalla roja (Burbujas, Fórmula, y Sed), la película First Taste -en la que un hombre mayor da vuelta su vida después de tomar una Coca Cola-, y el comercial Video Juego, con estética de consola de juegos 3d. “Queremos recordarle a la gente que un poco de felicidad al día es muy saludable”, resumió Javier Meza, gerente de marketing de Coca Cola de Argentina.