Coca Cola es la marca más asociada a la felicidad, acorde a los latinoamericanos consultados por el estudio cuantitativo de IPSOS en Buenos Aires, Santiago de Chile, Lima, San Pablo, Bogotá, San José de Costa Rica y México DF. BMC Innovation Company también participó encuestando cualitativamente a distintas personas de Argentina, Brasil, Colombia y México. Junto a estas dos empresas, Coca-Cola investigó el significado que le dan los latinos a la felicidad, tomando este concepto como Bienestar x Tiempo. Las cosas que dan Bienestar, acorde al estudio, son los recursos materiales, la salud física y la salud emocional. Un 90% de los encuestados aseguró que sin salud emocional no se consideraría feliz, mientras que la mayoría aceptó que podría ser feliz sin recursos materiales o sin salud física, conservando las otras dos variables. De esta forma la salud emocional se vuelve el factor clave de la ecuación. Constanza Sierra, Gerente de Marketing de Coca Cola de Argentina, explicó: “El bienestar trasciende la salud física y cobra fuerza la idea de que existe una dimensión emocional tanto o más importante que la física”. Los amigos, la familia, la pareja y las actividades que incluyen a los afectos son las prácticas más vinculadas al cuidado de la salud emocional. Una gran parte de la muestra aseguró que siempre que puede cena con su familia. Después de presentar el estudio, tuvo lugar un debate entre expertos en filosofía y/o psicología, protagonizado por José Eduardo Abadi, Carolina Dell’Oro y Carmelo Vázquez. Los tres resaltaron la importancia de la felicidad en la vida de las personas y como la salud emocional es el camino hacia ella. Abadi incluso dedicó parte de su discurso a citar una frase de Jorge Luis Borges: “He cometido el peor de los pecados que un hombre puede cometer... No he sido feliz”. Una vez finalizado el simposio, se presentó una suerte de trailer de lo que será el comercial que Coca Cola y Ogilvy lanzarán próximamente bajo el mismo concepto que el resto de la campaña: “Ejercita tu salud emocional”.