“Un pilar fundamental de la colaboración de Disney con Coca-Cola sigue siendo la creación de campañas en honor a los fans”, afirmó Mindy Hamilton, Vicepresidenta Sénior de Alianzas de Marketing Global de The Walt Disney Company. “Star Wars es una poderosa fuerza cultural en todo el mundo, con millones de fans de todas las generaciones que llevan estas historias de la pantalla a sus vidas. Esta campaña personalizada es para ellos y está inspirada en ellos”.
Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, añadió: «Durante generaciones, Coca-Cola y Disney han compartido el compromiso de crear momentos de alegría y conexión humana. Esta colaboración va más allá de simplemente unir dos marcas icónicas: se trata de celebrar el poder del fanatismo de Star Wars , las pasiones compartidas y la fuerza de la comunidad cuando nos apoyamos mutuamente».
Esta colaboración excepcional une la magia de Coca-Cola con la narrativa épica de Disney y Star Wars, celebrando las conexiones que nos unen a través de galaxias, generaciones y fandoms. Esto se logra mediante diseños de envases de Coca-Cola de edición limitada con personajes icónicos de Star Wars, contenido creativo cautivador y una innovadora experiencia de realidad aumentada (RA) que permite a los fans compartir mensajes inspiradores de comunidad y conexión al estilo de una transmisión holográfica de Star Wars.
“Con esta campaña, queríamos colaborar con Coca-Cola para llegar a los fans de nuevas maneras”, dijo Becca Vodnoy, vicepresidenta sénior de Alianzas Corporativas de The Walt Disney Company. “La campaña muestra escenas icónicas, para que los fans se sientan inmersos en el mundo con los personajes que aman”.
La campaña multifacética involucrará a los fanáticos de Star Wars de todo el mundo, respaldada por contenido creativo en televisión, plataformas digitales y activaciones fuera del hogar: el tipo de colaboración que solo puede suceder cuando Disney y Coca-Cola se unen.
Esta es una evolución natural y sencilla de la larga relación entre ambas marcas, según ElDessouky. "Ambas marcas creen en la conexión y en fortalecer el espíritu humano", afirmó. "Ambas creemos que los fandoms y las comunidades son el corazón de todo lo que hacemos".
“Coca-Cola x Star Wars : Refresca tu Galaxia” arranca con contenido creativo ambientado en un cine, un lugar culturalmente icónico para Star Wars y Coca-Cola. Desde descubrir el zumbido de un sable de luz hasta disfrutar de maratones de cine, el cine ha sido durante mucho tiempo un lugar poderoso para capturar la "Magia Real" de Star Wars y Coca-Cola, por lo que ocupa un lugar central en esta campaña.
“Se trata de construir comunidad”, dijo Vodnoy. “El anuncio muestra al fandom reunido, vestidos como sus personajes favoritos, jugando y divirtiéndose en el momento. Hay una sensación de unión. Esto fue creado para los fans, y es una historia que solo nosotros pudimos crear juntos, una que mostramos de una manera inesperada”.
ElDessouky agregó: “Esa es la belleza de Star Wars y Coca-Cola: unen generaciones”.
Las 30 latas y botellas de edición limitada, disponibles para comprar en mercados selectos alrededor del mundo, mostrarán personajes y escenas icónicas de Star Wars .
“El universo de Star Wars es muy extenso, así que queríamos asegurarnos de que hubiera algo para cada fan”, dijo Vodnoy sobre la elección de los personajes y escenas que presentaríamos. “Hay diseños para los fans originales de 1977 y otros para los fans que están descubriendo Star Wars hoy”.
Con tantas imágenes icónicas con las que trabajar, Disney y Coca-Cola "querían que los fans fueran el centro de la toma de decisiones", añadió ElDessouky.
