-2013 fue un año lleno de novedades en Coca Cola, ¿qué expectativas tienen para 2014?

Stephan Czypionka (SC): - Fue un año completo, tuvimos hitos en prácticamente todas las marcas del portafolio. Empezamos el año con el lanzamiento de Fuze Tea, seguimos empujando todo lo que es sustentabilidad con nuestra marca de agua, BonAqua, con la botella ECOFlex la más liviana del mercado. Pero nuestro hito más grande fue Coca Cola Life, una apuesta muy fuerte, en la que Coca Cola se volvió verde. La resonancia fue realmente buena, a nivel consumidor y sistema. Estamos encantados con la propuesta y los consumidores también. Ahora mismo sale la campaña al aire que se llama Parents, es muy bonita y nos acompañará los próximos meses. Toca un tema muy especial. Y ahora estamos lanzando junto a Tan Biónica, el grupo del momento, nuestra versión del himno del Mundial. Lo especial de este tema es que tiene un aire brasileño con Monoblco y Gaby Amarantos,  quienes idearon este tema, y que es interpretado en Argentina por Tan Biónica.

Katsy Olivella (KO): La idea de darle esta interpretación de Tan Biónica, es que justamente pueda respirar, esta campaña global, un aire local y lograr sentirnos cerca de la gente. Todos los arreglos musicales fueron hechos por Tan Biónica y toda su impronta musical está metida en esta versión. Refleja lo que significa la Copa del Mundo, Coca Cola quiere dar el mensaje de inclusión social, la Copa es de todos.  

-Coca Cola siempre hizo una canción para el mundial, ¿esta es la primera vez que hacen una canción local?

KO: -No, hace cuatro años tuvimos una versión hispanoamericana con David Bisbal. Pero este año, cada país tiene su propia interpretación: en Colombia Carlos Vives canta a dueto con Gaby Amarantos, en Argentina lo hace con Tan Biónica, y México hizo un collage con varios artistas. En cada país estamos buscando cómo conectar con cada uno de los mercados, pensando local pero actuando globalmente. Todo el mundo lo puede escuchar en los medios digitales.

-¿Por qué eligieron a Tan Biónica?

KO: -Hoy en día es una de las bandas icónica dentro del gusto de los adolescentes, no está en un género nada más. Tiene su propia impronta, tiene actitud y una calidad artística impresionante. Desde el primer momento se apropiaron del proyecto. Nos encantó trabajar con ellos. Este nuevo tema es una combinación de zamba con pop rock y tecno brega, pero con el sello de Tan Biónica. Lo que más nos importa es conectar con los jóvenes. Queremos que se escuche día y noche, y que pegue en las estaciones de radio. Decidimos ir por un camino que sea local, pero no tan folklórico. Que viva en el mundo digital.

- ¿En qué está hoy Coca Cola?

KO: - Hoy en Coca Cola estamos con la campaña de Navidad, con el mensaje de invitar a la gente a esparcir su espíritu navideño y realizar pequeños actos de bondad, para hacer de éste, un mundo mejor. Venimos haciendo un bloque de comunicación que cierra con esta campaña de navidad. El 8 de diciembre estaremos en La Rural. En donde estamos invitando a la gente con buenas acciones, a que traigan regalos que enviaremos a una comunidad. Les armaremos una plaza con juegos y haremos pavimentación. Así que cerramos 2013 con broche de oro.

- Por otro lado, están llevando a cabo el FIFA World Cup Trophy Tour Coca Cola, un tour en el que la Copa del Mundial viaja alrededor de todo el mundo, ¿cómo se desarrolla esta experiencia?

SC: - Lo bonito que tiene esta Copa, es que es la más inclusiva del mundo. Es la Copa de todos. En Argentina, arranca el 14 de enero en Mar del Plata, en el Hotel Provincial donde se la podrá ver de cerca, y al día siguiente viajará con nosotros a Córdoba, donde habrá 15mil invitados.

KO: -La idea de este tour es que haga un recorrido por 89 países y que más de 1 millón de personas puedan estar cerca de la copa.  Es uno de los orgullos más grandes esta asociación con FIFA, acercarle algo que solamente Coca Cola puede hacer. Logramos aterrizar el sueño de mucha gente de estar cerca de la copa. Es un orgullo trasmitir el mensaje de que esto es una fiesta de todos. Que se sienta que Coca Cola tiene este mensaje, el cual nos acompañará durante todo el mundial. La canción de Tan Biónica nos acompañará en todas las acciones. Una promoción aspiracional, destapando Cocas para tener regalos, empaques de edición especial divinos, y etiquetas conmemorativas. Además de la comunicación que tiene que ver con la campaña global, con el gran mensaje de “La copa es de todos”, y la perlita para la Argentina, exclusivo para el país, ya que el fútbol se vive distinto.

- Este año lanzaron Coca Cola FM, ¿qué nos pueden contar sobre eso?

KO: Es un dialogo constante con los teens, donde co-creamos con ellos contenidos. Es la primera vez que nos acercamos de manera real y tangible. Pensamos online, Interactuamos online, vivimos online y eso nos pone un paso adelante. La idea es mantenernos relevantes, que no es poca cosa. Habernos puesto como pioneros, haber crecido de 40mil a 80mil followers en cuestión de meses es algo que nos deja con mucha expectativa. De hecho somos la radio online somos la número uno en el país y en las de Coca Cola somos las segundas después de Brasil en Latinoamérica, más que México. Y esto es mucho más relevante. La clave fueron nuestros locutores, tenemos gente consolidad y gente común que siguen muchos jóvenes. Nos sentimos muy cercanos al consumidor. Coca Cola FM y Coca Cola TV y Coca Cola In Concert tiene mucho que dar. La idea es integrar todo eso y generar un contenido para los adolescentes. Esto es un hito para nuestra manera de hacer marketing.

SC: Revolucionamos el diálogo con los teens, y ahora también en Coca Cola FM también nos tenemos que superar para el año que viene, y para ello tenemos unas ideas muy impresionantes. De todas formas logramos superarnos en otras líneas de la marca. En el área digital, que no estaban muy afianzadas, Fanta se disparó en el medio digital con una plataforma, y lo mismo pasó con Coca Cola Zero, con el viaje a la Antártida por el recital de Metallica, que disparó el número de seguidores en Twitter. Fuimos un poco lentos, pero ahora con todas las marcas tenemos una muy buena base y muy buenas acciones a nivel digital.

-¿Quieren agregar algo más?

CZ: -Que la gente venga a ver la Copa, esta vez nos complicamos la vida porque queríamos que se llevara a cabo en dos lugares distintos en Argentina. Es todo un desafío logístico porque hay que desplegar todo lo que conlleva el tour del trofeo. Lo vamos a lograr. Vamos a tener el mayor número de personas que podrán ver la copa en enero.

* El Calendario de la Copa Brasil 2014: "FIFA World Cup Trophy Tour Coca Cola"

FOTO: Cristian Castellani (Brand Manager de Coca Cola), Katzi Olivella (Sr Marketing Manager CCTM Coca Cola Argentina), Stephan Czypionka (Director de Marketing de Coca Cola Argentina) y Gabriela Rodríguez López (Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca Cola Argentina).