Para muchos, el “March Madness” de la NCAA es uno de los momentos deportivos más esperados del año y el día elegido por Coca Cola Zero para presentar la próxima campaña, “Enjoy Everything/Disfruta De Todo”. Bajo el título “It’s Not Your Fault/No Es Tu Culpa”, The Coca Cola Company introducirá el nuevo trabajo de Coca Cola Zero, creado en asociación con Droga5 Nueva York, Starcom Media Vest Group, Turner y la NCAA.

Esta nueva campaña de la marca líder de bebidas toma un enfoque humorístico y desenfadado, y se propone celebrar la masculinidad partiendo de la noción de pertenencia y de esos momentos típicos de hombres en donde se ven resaltadas las relaciones de amistad y camaradería, como por ejemplo, en el contexto del deporte, los espectáculos, el humor, los juegos y la música. En este contexto, Pio Schunker, el Vicepresidente y Jefe de Comunicaciones Integradas de Marketing North America Group sostuvo: “Nos estamos dirigiendo más abiertamente a los hombres con este mensaje; le estamos dando a Coca Cola Zero un lugar para defender y celebrar lo que ellos disfrutan”.

Durante el “March Madness” de la NCAA se televisarán dos spots de 30 segundos: “Bracket” y “Video Game”. Por su parte, el contenido digital tendrá un lugar preponderante con una serie de videos de siete episodios que comenzará el domingo. Si bien la campaña seguirá durante todo el año, tendrá momentos destacados en eventos de fútbol americano y NASCAR. “Los atributos de la marca son muy conocidos. Ahora llegó el momento del próximo paso: conectar con los consumidores. Sin dudas, la marca está evolucionando”, afirmó Andy McMillin, Vicepresidente de Coke Trademark, North America Group. La campaña se difundirá en las plataformas de CBS y TBS en marzo y abril.