En febrero, el director de marketing de Coca-Cola, Manuel Arroyo, formó parte la presentación de la estrategia clave de Cindy Rose para WPP, respaldando públicamente la visión de la directora ejecutiva de una nueva y mejorada sociedad holding ante accionistas, periodistas y empleados. 

Fue un valioso respaldo del cliente más importante de WPP. Pero menos de cuatro meses después, Coca-Cola ha iniciado una revisión de su negocio global de medios, tecnología y datos.

WPP ha sido socio de la red global de Coca-Cola desde 2021, cuando superó a Publicis en una licitación de un año para la comercialización de más de 200 marcas en cinco categorías, 195 países y nueve territorios. El valor total de esta relación se estimó en 4.000 millones de dólares para WPP. El año pasado, Coca-Cola invirtió 5.400 millones de dólares en gastos relacionados con la publicidad. 

En aquel momento, Coca-Cola afirmó que el alcance del mandato de WPP era mayor que el de cualquier otra colaboración de marketing en la historia de la marca y que WPP actuaría como "un catalizador en la transformación de la eficacia y la eficiencia del marketing". WPP creó una unidad específica, Open X, para gestionar el negocio, con alrededor de 5000 empleados de WPP trabajando en la cuenta.

Pero en marzo de 2025, Coca-Cola transfirió discretamente la división de medios de comunicación de Norteamérica, de WPP a Publicis.

Ahora Coca-Cola confirmó que, a excepción de Norteamérica, gestionada por Publicis, y Japón y Corea, gestionadas por Dentsu, el resto de su cuenta de medios está abierta a concurso. WPP y Publicis compiten entre sí por lo que queda.

La revisión, a cargo de MediaSense, coincide con el ciclo de renovación de contratos. Los servicios creativos y de relaciones públicas globales quedan fuera del alcance del proceso y seguirán estando a cargo de WPP Open X. El proceso comienza en julio y se esperan decisiones en otoño.