Coco Luyo: 360, 289, ó 122 grados

(10/08/09). Coco Luyo, Director General Creativo de Positivo es Jurado del Amauta 2009 el Premio al mejor Marketing Relacional de Latinoamérica. En esta nota, el creativo expresa su idea de las comunicaciones integradas y reconoce: "Muchas veces, las agencias se matan vendiendo el 360 grados a sus clientes sin analizar qué es lo que necesita la marca, solamente por venderle la vuelta completa".

A continuación, las palabras de 360, 289, ó 122 grados

"Debemos hacer realmente lo que necesite la marca, integrándonos a ella, sumando hacia ella. Las herramientas de comunicación no están diseñadas para usarlas sino para utilizarlas, mientras seamos más eficientes en el uso, mejores resultados tendremos.

En Positivo cuando hablamos de integrar pensamos en ser sinceros con nuestras marcas, en darle realmente lo que la situación/problema necesita, no incluimos ninguna herramienta porque deba estar o porque está de moda sino porque le agrega un importante valor a la propuesta de cara a los consumidores.

Que me regalen en verano una chompa, unos guantes y una casaca no me serviría, si me regalan un polo lo usaría sin duda".