Luego de unos años en McCann, Alberto Cohen llegó Axis como director general creativo. "Dejé McCann porque me hicieron un ofrecimiento que profesionalmente hablando me atrajo muchísimo. Llevar la dirección y la supervisión de todo un equipo creativo, es un gran desafío. Dejé mucha gente linda y buena en McCann, es una tremenda empresa y no sólo a nivel publicitario, sino a nivel humano. Me estimulan mucho los desafíos, es por eso que decidí partir. Hoy estoy muy feliz, y contar con el apoyo de toda la gente de acá de AXIS y fundamentalmente de los socios me motiva muchísimo", señala Cohen. Axis ha logrado un marcado crecimiento en el os últimos tres años manejando cuentas como Chrysler, Jeep y Dodge, Mega, Sonda, Banco Bice, Las Ultimas Noticias, BiceVida, ACHS, El Mercurio, Merrell, entre otras. "La creatividad es tener la capacidad de hacer reír, hacer llorar, hacer emocionar, hacer que te escuchen con atención, hacer recordar a alguien sus vivencias a través de una palabra, un comercial o una frase de radio", afirma Cohen. En esta nota, cuanta cómo está Axis, cómo empezó en la industria creativa y cómo ve la creatividad. -¿Cómo descubrió su vocación creativa?, ¿cómo empezó a trabajar en publicidad? -Luego de estudiar Ingeniería comercial por casi 2 años, me di cuenta de que quería estudiar publicidad, saqué la carrera en 3 años y medio y comencé a trabajar todavía sin haber egresado. Me encantó desde el primer día, y cada día que pasa, más me encanta... -¿Cómo es su proceso creativo?, ¿cuáles son sus fuentes de inspiración? -Mi proceso creativo comienza desde el minuto que sabemos para qué lado va a enfocar la comunicación la competencia y cuando tenemos clara nuestra estrategia de la marca a la cual vamos a publicitar. Mi inspiración, y pienso que la de la mayoría de los creativos, siempre va a salir del diario vivir, de los insight que vemos cada día. Me inspira también saber que lo que hago me apasiona y eso es muy importante y gratificante. Trabajar en algo que tu amas es un privilegio que pocos tenemos. -¿Cuál ha sido su mayor logro a nivel profesional y personal?, ¿qué significa el éxito para usted?, ¿y el fracaso? -Quizás la respuesta debería ser: los premios que he ganado, pero la verdad es que mi mayor logro a nivel profesional ha sido ser consistente en el tiempo con mi visión de este negocio. A nivel personal, creo que mi mayor logro es que sé relacionarme muy bien con las personas, no me cuesta llegar a alguien, y eso es fundamental en la vida, las relaciones interpersonales. El mirar a los ojos, el ser auténtico, el aprender a captar en un corto tiempo de haber conocido a alguien, tal cual es. El éxito pienso que es cumplir metas a nivel personal y profesional. El éxito está muy ligado a la predisposición de uno, soy yo el que me fijo mis metas, cada uno sabe donde le aprieta el zapato. Y cuando el fracaso llega, hay que ser fuerte, levantarse y seguir adelante. -¿Cuál es su concepto de creatividad? -CREATIVIDAD: TOP OF MIND, TOP OF HEART. La creatividad es tener la capacidad de hacer reír, hacer llorar, hacer emocionar, hacer que te escuchen con atención, hacer recordar a alguien sus vivencias a través de una palabra, un comercial o una frase de radio. El alejamiento de McCann -¿Por qué decidió dejar McCann? -Porque me hicieron un ofrecimiento que profesionalmente hablando me atrajo muchísimo. Llevar la dirección y la supervisión de todo un equipo creativo, es un gran desafío, la responsabilidad es mucho mayor, por eso, el trabajar duro, va a ser la dosis y la clave para llevar a cabo las metas de la agencia, a nivel Creativo y del negocio en si. Dejé mucha gente linda y buena en McCann, es una tremenda empresa y no sólo a nivel publicitario, sino a nivel humano. Me estimulan mucho los desafíos, es por eso que decidí partir. Hoy estoy muy feliz, y contar con el apoyo de toda la gente de acá de AXIS y fundamentalmente de los socios me motiva muchísimo. -¿Cuál es el perfil de su agencia?, ¿cómo está en este momento?, ¿con qué clientes trabaja? -Axis, centra su desarrollo en una creatividad de excelencia y orientada a conseguir los resultados que buscan nuestros clientes. Nuestro norte y estímulo es comunicación efectiva y diferenciadora, complementada con un fuerte énfasis en el análisis estratégico y la planificación de las marcas. Esta es una agencia relativamente joven y con un explosivo crecimiento en los últimos 3 años. Se ha consolidado a poco andar entre las principales agencias del país, ganando varios premios de efectividad publicitaria y en el rubro del marketing relacional. En la actualidad tenemos 20 cuentas. Por nombrar algunas, ya que todas son igual de importantes menciono, Chrysler, Jeep y Dodge, Mega, Sonda, Banco Bice, Las Ultimas Noticias, BiceVida, ACHS, El Mercurio, Merrell, entre otras. -¿Cómo quiere posicionar a su agencia? -Esta agencia ha sido propulsora en entregar un servicio multidisiplinario, donde se trabaja el máximo de especializaciones de comunicación, Publicidad Masiva, Marketing Relacional, BTL y un área especializada en Marketing Digital y Bases de Datos. Entendemos que el secreto de una comunicación efectiva parte por la búsqueda creativa de elegir y desarrollar la mejor herramienta para llegar al target de nuestras marcas. Somos convencidos de esto y por ello nos gusta trabajar desde esta perspectiva más amplia. -¿Cuál crees que es el camino que está siguiendo la publicidad?, ¿cuál es el desafío de la publicidad mundial en estos días? -El camino de crear imágenes de marcas potentes, estrategias sólidas, un pensamiento en 360 grados y creatividad diferenciadora. En cuanto al desafío de la publicidad mundial en estos días, pienso que en todo el globo es el mismo; estrategias potentes, ideas impactantes y la creación de nuevos mecanismos publicitarios, para atacar a los consumidores y potenciales consumidores sin dejar margen de error. -¿A qué se hubiera dedicado si no fuera publicitario? -Creo que tendría una carnicería, es algo que desde niño me apasiona. Me encanta hacer asados con amigos, cortar la carne, ponerle un aliño especial, estar al lado de la parrilla, etc...es muy loco, pero la verdad es que si fuese carnicero, la carne no creo que me duraría mucho, no porque venga mucha gente y la compre, sino porque todos los día haría un increíble asadito.